苏宁易购收获双十一全民嘉年华开门红。
战报数据中,我们能够感受到许多的不一样,来看看以下几个亮点:
平台中刀具砧板消毒机、功能沙发、干衣机、智能马桶、微蒸烤一体机等商品,销售均呈现出5倍以上的增长;
“一人式生活家电”销售同比增长149%;
“萌系”颜值化生活家电销量环比增长819%;
代餐轻食类目销售同比增长290%、滋补燕窝销售规模同比增长2000%;
贝克巴斯垃圾处理器E6同比增长39倍;
手机以旧换新订单同比增长757%;
王祖蓝、彭昱畅携手的“蓝彭友”组合超级买手直播间,150分钟销售额破亿。
通过这些亮眼的数据,我们能够清晰的感受出当下零售与消费趋势的几个特征。
1、品质生活、环保生活消费逐步增长
刀具砧板消毒机、功能沙发、微蒸烤一体机、干衣机、智能马桶、一人式生活家电、萌系颜值化生活家电……
这些商品,有的让日常生活用具更洁净卫生、有的让日常起居更舒适、有的则可让家居生活更精致,如此种种,无不体现出消费者对于生活品质的追求。
可见消费不再仅限于满足最基本的生活需要,而是更加注重高品质的商品及服务质量。
而在消费者追求生活品质之外,对于环保方面也同样有诉求。
随着垃圾分类的推广,消费者们环保意识大大增强。贝克巴斯垃圾处理器E6版的39倍同比增长,足以证明这个变化。
2、健康生活,新兴与传统并举
代餐轻食类目、滋补燕窝品类销量的大幅增长能看出,如今消费者对于健康和养生愈发重视。
代餐轻食,是新式健康生活的代表,近年兴起;而滋补燕窝,则是传统养生食材的经典,两者同样受到热捧,这也是一个很有意思的现象。
从最开始能吃饱,到关注食品安全,到如今注重饮食健康,消费健康化到理念也越来越深入消费者心中。
3、消费者购物呈现理性化的趋势
手机以旧换新订单同比增长757%。无论是全民狂欢嘉年华的百亿补贴,还是以旧换新的豪气补贴,又或者是巧用苏宁金融支付分期交易,每一种精打细算,都是当下消费者更为理性消费态度的体现。
作为开门红战报主角的苏宁,通过供应链团队洞悉到消费品质升级趋势,选出了兼具品质、健康、个性化与性价比的商品,豪掷百亿补贴回馈给消费者,确实是让我们广大消费者为自己和家人添置心水好货的良机。
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