Nikon 深陷困境，日媒分析原因：策略接连失误

文：Alex

过去一年，对任何相机制造商来说，都是艰难的日子，但疫情大流行却让 Nikon 雪上加霜！根据日本媒体《东洋经济》及 Digicame-Info 网站的报道，Nikon 下一财季的销售额，预计将比上一季度再下降约 40%，至 1,400 亿日元（约 103.8 亿港元），并使公司的营运赤字达到 450 亿日元（约 33.4 亿港元）。此外，连带本月初 Nikon 传出全球裁员 2 成的消息一起看，清楚表明 Nikon 正深陷困境。

▲Nikon 无反相机姗姗来迟，白白错失先机。

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《东洋经济》认为，Nikon 影像业务（包括相机及镜头）表现未如理想，并不能完全归咎于智能手机市场的增长，而在于连番的策略性失误。它们指出，初时 Nikon 因担心无反相机会跟旗下数码单反相机出现冲突，因此不愿意投入生产无反相机。结果，当 Nikon 在 2019 年踏入无反相机市场时，Sony 已生产了 165 万台无反相机，而 Nikon 在该年仅生产 28 万台，姗姗来迟的结果便是白白错失先机。

▲相机市场萎缩虽是不争的事实，但 Nikon 现在所面对的问题，不能全部归咎于市场。

相对而言，虽然 Canon 对踏入无反相机市场也曾经犹豫，但 Canon 的业务较 Nikon 更多元化，有能力承受较大的策略失误。另一方面，Nikon 在消费级相机以外的业务，表现也不佳。例如医疗保健器材业务自 2017 年以来一直处于亏损状态，传统上是收入主要来源的精密机械业务，销售额也比上年下降了 98%。

事实上，Nikon 在数年前连续三次出现新产品策略失误，已为日后困境埋下伏线。首先是采用 1 吋感光元件的 Nikon 1 系列可换镜相机没有得到普及，其后运动相机 KeyMission 系列的销售表现也令人大失所望，以致最后的半专业级轻便型相机 DL 系列被腰斩，产品未面世便宣告胎死腹中。

▲运动相机 KeyMission 系列的销售表现令人大失所望，厂方亦很快宣布停产。

急于救亡的 Nikon 也许将希望寄托在无反相机上，可惜为时已晚。《东洋经济》指出，该公司至今所做出的许多决定似乎都不太奏效，复苏步伐缓慢。它们又对 Nikon 至 2021 年的中期管理计划，“将通过积极投资于具增长能力的新业务，创造新的收入支柱”不表乐观，并想知道在现有业务停滞的情况下，如何实现可持续增长。

▲Nikon DL 系列 1 吋片幅 DC 可谓“出师未捷身先死”，叫粉丝感到很失望。

来源：PetaPixel、东洋经济