曾几何时，不少中国女性认为，欧美遍地都是发型、衣着讲究的帅哥。而邻近的韩国欧巴和日系型男在她们心中的地位也不差，因为这些时髦男士们都很有自己的一套风格。相比之下，中国男性不会打扮、不注重身材管理和肌肤保养的“传言”流传甚广。
但实际上，早已今非昔比。虽然中国男性护肤市场较欧美、日韩起步较晚，但随着经济的发展和社会文化的多元开放，越来越多的中国男士被唤醒了“颜值意识”。
颜值意识崛起，男性用户迎来增长
根据国内领先的专业医美平台更美APP发布的2020双11医美消费节榜单数据显示，今年双十一更美app站内成交金额较去年增长280%，支付订单数同比去年增长398%，直播全网曝光高达三千万次。更美平台数据显示，2020双十一当天仅用时8小时16分便超过2019年11月11日全天成交额，创历史新高。其中男性占比从2019年的6.7%，提升到了8.1%，这一数据也说明，中国男性在颜值的重视度上也在逐年提高。
一直以来，女性一直在颜值经济中占主导地位，但随着消费者对于美学认知的不断深化，男性不再甘于处在颜值经济的边缘，越来越多的选择医美项目。这部分男性群体通常有着稳定的工作和较高的收入，目标感和消费能力强是其主要特征，他们在医美项目选择上相较于女性用户也更加注重项目功能性，最受欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。
早在2018年，全球男士美妆市场的规模就以高达1000亿美元。随着男性美妆市场的规模越来越大，预计在不久的将来，甚至将会超过女性美妆市场。在颜值经济大爆发的当下，越来越多的男性护肤意识强烈觉醒，变得越来越爱美。而更美APP也将成为更多男性用户在提升颜值方面的第一选择。
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