脸书祭出全版报纸广告，以捍卫小型商家为名攻击苹果的隐私政策

苹果准备在明年初更新 iOS 14、iPadOS 14与tvOS 14，要求任何App打算追踪使用者行为时，不管是透过苹果打造的广告识别码（Identifier for Advertising，IDFA）或是第三方业者的追踪机制，都必须于使用者安装程式时取得同意，而脸书（Facebook）除了去年就反对此事之外，更于本周三（12/16）在纽约时报、华尔街日报及华盛顿邮报刊登全版广告，指出将与全球的小型企业共同对抗苹果的作法。

根据苹果的规划，该公司计划于明年初更新的行动操作系统上嵌入AppTrackingTransparency框架，专供打算提供目标式广告的App使用，假设App准备搜集使用者资料，并与第三方业者分享，以追踪跨网站及跨App的使用者行为时，就必须借由该框架取得使用者同意，以保障使用者的隐私。 然而，脸书却认为，此举将会扼杀免费程式与小型商家的生存能力，因而祭出了全版广告，宣称限制个人化广告不仅会影响诸如脸书的大型业者，更可能摧毁小型业者。

负责广告与商业产品的脸书副总裁Dan Levy还刊出了长篇大论，指责脸书的作法不是为了保障使用者隐私，而是为了获利，因为这将迫使免费程式的开发者转而采用订阅或程式内付费机制来支撑营运，而苹果则可因此而取得15%~30%的获利拆分，还会影响那些借由便宜广告费用来触及消费者的小型商家，估计将减少60%的销售收入。 此外，Levy还批评就算苹果的广告网络也受到该政策的影响，但苹果依旧能利用自程式内购买所搜集的使用者资料，来进行目标式广告，取得广告优势。

对于脸书大动作的指控，苹果仅轻描淡写向媒体回应，这事苹果只是很简单地维护使用者的权益，使用者应该要知道他们跨程式与跨网站的资料被搜集与分享，也应该能有拒绝与否的选择。iOS 14即将提供的“程式追踪透明化”（App Tracking Transparency），并未要求脸书变更该公司追踪使用者并建立目标式广告的方法，只是希望脸书赋予使用者选择权罢了。

事实上，过去苹果透过广告识别码（Identifier for Advertising，IDFA）让苹果与第三方追踪iPhone用户使用行为的手法，已经被欧洲数位人权中心None of Your Business（NOYB）分别在德国与西班牙提出诉讼，原因是使用者并不知道苹果于iPhone上建立IDFA，在使用IDFA时也未征求使用者的同意，违反了这两个国家的隐私法令，而即将登场的App Tracking Transparency则有机会消弭NOYB的疑虑。