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台湾行销数位转型联盟发布台湾第一份Martech版图,要让企业拥有更透明资讯来慎选Martech厂商

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2026-05-23

报价宝综合消息台湾行销数位转型联盟发布台湾第一份Martech版图,要让企业拥有更透明资讯来慎选Martech厂商

亚太行销数位转型联盟在今日正式成立,同时更发布了台湾第一个行销科技版图,花费一年时间整理厂商资讯,提供企业导入Martech工具的参考依据。

图片来源: 

摄影/翁芊儒

近两年来,Martech在台湾的讨论度显著提升,不仅更多Martech厂商加入竞争,B2C企业也开始引进Martech技术,来带动行销领域的数位转型。超过150家企业与组织机构组成了一个亚太行销数位转型联盟(AMT),在今日(1/21)正式成立,希望透过联盟的资源,带动台湾产业的行销数位转型,长期目标更要推及到整个亚太地区。AMT也同时发布了台湾第一份行销科技版图。

曾任王品集团总经理的政大企管系教授高端训,协同三位不同专业的广告行销领域专家共同发起了AMT联盟。高端训指出,促成联盟成立的原因,是几位共同创办人观察到,台湾的B2C企业对Martech了解不深,不仅难以选择合适的技术来应用,也不了解有哪些成功案例能参考;而Martech厂商则是缺乏接触企业的机会。为此,AMT预计作为一个跨域媒合企业与厂商的平台,同时也要结合产业与学界资源,来培育行销科技人才。

AMT发布台湾第一个行销科技版图

国外早在2011年,Martech之父Scott Brinker就发布了第一版的行销科技版图(MarTech Landscape),随后几乎每年都会更新版图上陈列的厂商名单,从数百家厂商陆续成长到2020年超过8,000家厂商,各个先进国家或地区也会自行制作在地的行销科技版图,来提供国内企业选择与参考。

AMT发布了台湾第一个本土行销科技版图,同样依据国外的分类划分为6大类,分别是广告技术、内容与体验、社群与关系、商业与销售、流程与管理、数据等类别,共计有上百家业者都在其中。

同为AMT创始人之一行销顾问公司智策慧首席执行官陈茂鸿表示,企业不再像从前,只需要一套ERP,完成进销存资料搜集就好,许多非结构化的消费者行为资料分散在不同系统,需要不同的工具搜集、辅助分析,才能发挥数据的价值。这时,需要哪些工具的辅助?这些工具又分别由哪些厂商来提供?这类资讯就显得重要,“Martech版图能让有心想要导入Martech的企业,找出合适的服务供应商。”

AMT去年用了一整年时间,才将所有能在台提供行销服务的业者分门别类。陈茂鸿指出,整理这份资料的挑战,不只在需要从全球8,000多家Martech厂商中,筛选出可在台湾提供服务的业者,还需找出确实能提供行销科技服务的台湾本土厂商,先设关键字查询,再点进官网一一查看,确保每一家业者都有能力提供服务。

“因为企业在行销数位转型的过程中,如果没有透明资讯去慎选工具,以致于导入失败,过高的转型成本就会成为企业转型的阻力。”AMT共同创办人暨国际广告协会理事长黄燕玲,点出一份兼具严谨与完整性的行销科技版图的重要性,能让企业在选择Martech厂商时,拥有更完整的参考依据。AMT也指出,这次发布的行销科技版图,也会随着时间递进,根据厂商的变动情形来更新版本。

推出Martech转型执行力指标与课程认证标准

AMT创立目的,要成为一个跨域媒合企业与厂商的平台,克服企业的数位落差来对接Martech厂商,助企业导入行销科技应用,也结合学术机构与专家顾问,来满足企业行销数位转型的需求;不只如此,还计划提供产学合作机会,结合产业与学界资源,来培育行销科技人才。所以,AMT也订定了一个Martech转型能力与执行力的指标DQI,让企业可以自行评估内部的准备状况,了解身处哪个阶段、还需做哪些准备,来持续推动行销数位转型。

这分量表有五大指标,分别是领导力、组织力、数位力、人才力与销售力,以及顾客体验、流程优化与商模再造等三大面向。

另外,AMT也订定了课程认证能力指标,共分七个阶段,陈茂鸿希望,争取企业认同这套Martech课程认证制度,给予这些参与课程、取得认证的人才更好的待遇,或是优先聘雇这群人,来鼓励更多人参与课程,才能更有效的扩大行销科技人才库。不过,AMT还没有进一步揭露通过不同阶段认证的条件或必须具备的能力。

2021-01-22 11:48:00

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