Google将使用更具隐私安全的FLoC技术来取代第三方Cookie

Google宣布接下来数个月，将会开始测试一系列的隐私沙盒提案，其中最受瞩目的就是新的FLoC（Federated Learning of Cohorts）技术，这是用来替代第三方Cookie的解决方案，让广告商依然能够在网络上投放精准广告。有别于第三方Cookie是追踪个人的浏览行为，FLoC则是观察一群具有相同行为的使用者，避免针对特定使用者，进而保护其隐私安全。

从2019年开始，Google对网页隐私发布了许多初步的提案，这些提案被称为隐私沙盒（Privacy Sandbox）专案，预计要发展一系列开放标准，同时满足保护用户隐私以及广告的需要，避免浏览器直接封锁第三方Cookie，让有广告需求的网站，采用更具侵入性的隐私追踪技术。

FLoC则是在去年，第一个被新增到隐私沙盒中的提案，是一种基于兴趣的广告技术，以追踪具有共同兴趣的一群人，来取代个人识别，Google提到，根据他们所做的测试，FLoC能够提供与Cookie方法相同的效果，FLoC让企业用兴趣对人进行分群，以不同的内容和广告来触及群众，这种方法的优点是，可以将个人隐私藏在一大群人之中，并使用装置上处理功能，将网络浏览纪录隐私留在浏览器中。

Google广告团队以FLoC提案进行模拟，测试这个第三方Cookie替代方案，结果显示，FLoC能够提供与第三方Cookie相似的讯号，且与第三方Cookie方法相比，每一美元的花费，FLoC可以至少获得95％的转换，具体结果会根据分类算法强度以及受众类型而不同。Chrom计划将在3月的时候发布新版本公开测试FLoC，并且于第二季，供Google Ads广告客户测试FLoC相关系统。

除了FLoC，其他隐私沙盒提案，包括创造受众、测量转换、防止广告诈欺和隐藏指纹追踪领域，都将陆续开始进行新的测试。Chrome浏览器发布了一项名为FLEDGE的新提案，让行销人员可以不使用第三方Cookie，就可创建自己的受众，接下来会让广告科技公司测试在自带服务器（Bring Your Own Server）模式下使用该API。

Chrome还在隐私沙盒中推出Trust Token API，在不需要暴露使用者身份的情况下，验证广告诈欺流量，并将三月的Chrome中，支援新类型的Trust Token发行者，以改善来自行动装置的诈欺行为侦测，另外，Chrome浏览器最近还加入了一个称为Gnatcatcher新提案，能够不干扰网站正常运作的情况下，遮蔽用户IP以保护其隐私。