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脸书营收成长33%,今年首季广告营收将因苹果隐私策略而受阻

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2026-05-23

报价宝综合消息脸书营收成长33%,今年首季广告营收将因苹果隐私策略而受阻

Photo by Marco Paköeningrat on https://www.flickr.com/photos/marcopako/2390914273 (CC BY-SA 2.0)

脸书27日公布去年第四季的财报,该季脸书创下了281亿美元的营收,比前一年同期成长了33%,每股盈余为3.88美元,成长52%。不过,脸书于财报中预警,今年首季的表现可能受到苹果变更iOS 14的冲击。

该季脸书的广告营收为272亿美元,比前一年同期增加了31%,占脸书总营收的97%。除了营收成长之外,其实脸书的各个重要指标也都是成长的,例如每日用户数为18.4亿,成长11%,每月用户数为28亿,成长12%,脸书家族(Facebook、Instagram、WhatsApp与Messenger)的每日用户数为26亿,成长15%,家族的每月用户数为33亿,成长14%。此外,脸书截至去年底的全球员工数为58,604人,在这一年增加了30%。

脸书表示,尽管疫情让广告需求下滑,但该公司的业务在此一期间受惠于两项经济趋势,其一是市场转移到电子商务,其次是消费者的需求从服务转向产品,而使得脸书的广告业务随之成长。

然而,脸书亦警告今年将会面临广告阻力,特别是苹果对iOS 14平台的变更,以及日益严厉的监管环境,虽然目前尚不确定iOS 14平台变更的时机点,但相信在今年第一季末便会造成影响。

苹果准备在今年初更新 iOS 14、iPadOS 14与tvOS 14,要求任何App打算追踪使用者行为时,不管是透过苹果打造的广告识别码(Identifier for Advertising,IDFA)或是第三方业者的追踪机制,都必须于使用者安装程式时取得同意。

当苹果在去年公布此一政策时,脸书便曾警告,此举将会导致其广告网络Audience Network客户的收入减少,幅度可能超过50%,继之脸书更在去年12月于美国三大平面媒体大作广告,批评苹果的IDFA政策,并誓言要与全球的小型企业共同对抗苹果的作法。

不过,脸书的批评并不被苹果或外界所接受,因为苹果的立意只在于保障使用者的隐私,苹果预计在今年初更新iOS/iPadOS /tvOS 14以部署此一新政策。脸书公布财报的当天,盘后下滑了1.89%,股价为267美元。

2021-01-28 16:48:00

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