脸书营收成长33%，今年首季广告营收将因苹果隐私策略而受阻

脸书27日公布去年第四季的财报，该季脸书创下了281亿美元的营收，比前一年同期成长了33%，每股盈余为3.88美元，成长52%。不过，脸书于财报中预警，今年首季的表现可能受到苹果变更iOS 14的冲击。

该季脸书的广告营收为272亿美元，比前一年同期增加了31%，占脸书总营收的97%。除了营收成长之外，其实脸书的各个重要指标也都是成长的，例如每日用户数为18.4亿，成长11%，每月用户数为28亿，成长12%，脸书家族（Facebook、Instagram、WhatsApp与Messenger）的每日用户数为26亿，成长15%，家族的每月用户数为33亿，成长14%。此外，脸书截至去年底的全球员工数为58,604人，在这一年增加了30%。

脸书表示，尽管疫情让广告需求下滑，但该公司的业务在此一期间受惠于两项经济趋势，其一是市场转移到电子商务，其次是消费者的需求从服务转向产品，而使得脸书的广告业务随之成长。

然而，脸书亦警告今年将会面临广告阻力，特别是苹果对iOS 14平台的变更，以及日益严厉的监管环境，虽然目前尚不确定iOS 14平台变更的时机点，但相信在今年第一季末便会造成影响。

苹果准备在今年初更新 iOS 14、iPadOS 14与tvOS 14，要求任何App打算追踪使用者行为时，不管是透过苹果打造的广告识别码（Identifier for Advertising，IDFA）或是第三方业者的追踪机制，都必须于使用者安装程式时取得同意。

当苹果在去年公布此一政策时，脸书便曾警告，此举将会导致其广告网络Audience Network客户的收入减少，幅度可能超过50%，继之脸书更在去年12月于美国三大平面媒体大作广告，批评苹果的IDFA政策，并誓言要与全球的小型企业共同对抗苹果的作法。

不过，脸书的批评并不被苹果或外界所接受，因为苹果的立意只在于保障使用者的隐私，苹果预计在今年初更新iOS/iPadOS /tvOS 14以部署此一新政策。脸书公布财报的当天，盘后下滑了1.89%，股价为267美元。