脸书大打媒体广告，推广个人化广告的优点

脸书在2月25日发起了全新的广告活动“好主意值得被发现”（Good Ideas Deserve To Be Found），以因应苹果即将于iOS 14中所作的变更，根据CNBC的报导，脸书将在连续12周的时间内，于脸书平台、电视或广播电台播放该广告，企图说服使用者接受个人化广告。

苹果预计于今年春天更新iOS 14，准备新增一隐私功能，于使用者下载并首次开启App时跳出通知对话框，以要求用户同意该App搜集IDFA（Identifier for Advertising）。IDFA如同iOS装置上的Cookie，可用来追踪使用者的行为，以提供个人化广告。

由于脸书预期大多数的使用者会拒绝被搜集IDFA，且认为苹果这项措施将会危及脸书的广告营收，因而曾在去年12月刊登平面广告，但当时的口号为“与全球小型企业共同对抗苹果的作法”。

这次的“好主意值得被发现”活动则是锁定消费者，企图说服消费者接受脸书的追踪，借由个人化广告让消费者可发现更多由小型企业推出的各种创意产品，且是针对消费者量身打造的。

脸书表示，每个人的动态消息（News Feed）都是独一无二的，使用者会看到更想看的内容、更想加入的社团、更想追踪的粉丝页，以及想要买的产品与服务，而这些都是源自于个人化，它不是什么秘密，而是协助使用者发现符合需求的产品或服务。

此外，脸书认为个人化广告也是小型商家的生命线，在17个国家有2/3的小型商家都已经或正要开始利用数位工具来行销，个人化广告不仅协助使用者发现创新产品或服务，也能支持小型商家的生存，特别是在疫情的冲击下，有47%的小型商家怀疑自己可能撑不过6个月，

脸书强调，个人化广告只是用来协助脸书连结使用者与符合使用者喜好的商家，并不会与广告主分享使用者的资讯，包括名字、文章或联系资料等，使用者只要进入广告偏好设定，并启用资料分享，即可确保收到相关的广告，同时也鼓励使用者对外宣扬个人化广告的好处。