为淘汰第三方Cookie作准备，Google Chrome将开放广告主测试FLoC群组广告

Google周三（3/3）宣布，准备在本月释出的Chrome中公开测试“群组联合学习”（Federated Learning of Cohorts，FLoC）算法，并于今年第二季透过Google Ads与广告主共同测试FLoC。

就在网络使用者愈来愈注重自己的隐私，且包括Firefox、Safari与Chrome等浏览器都已经或准备封锁第三方Cookie之际，为了让广告主可于尽量不侵犯使用者隐私的状态下递送关联性广告，Google提出了“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）专案，首先上阵的即是FLoC。

过去广告网络多半透过Cookie来纪录与追踪浏览器用户的行为，可得知使用者所造访的网站、浏览的内容或商品，以根据使用者的喜好来递送关联性广告，然而，当浏览器开始顾及用户隐私而相继封锁这些第三方Cookie时，迫使广告网络改以“指纹”（Fingerprinting）来搜集浏览器用户的浏览器品牌、版本、操作系统、语言、时区、插件、字型、屏幕分辨率、装置内存或CPU等级等，以试图建立使用者的档案，同样是为了辨识使用者并递送关联性广告。

Google认为，使用者可以封锁或删除Cookie，却无法清除指纹，这项改变显然对使用者的隐私更不利，另一方面，当使用者因隐私顾虑而拒绝接受追踪及关联性广告时，则会严重影响网站的生计，特别是那些仰赖广告收入来支撑的免费服务或内容网站，进而危及未来的免费与开放网络。两年前的一项研究显示，当移除Cookie造成所递送的广告跟使用者的关联性不高时，出版网站的平均营收将减少52%。

而隐私沙箱就是Google为了兼顾使用者隐私及关联性广告而发起的专案，相关的提案除了FLoC之外，还包括诈欺侦测、量身打造的内容、第一方的处理（有别于第三方）、广告测量，以及以隐私为预设地请求浏览器资讯等。

Pew Research Center的调查显示，有72%的网络使用者认为不管他们在网络上做什么，几乎都会被广告主、科技公司或其它业者追踪，另有81%认为，业者对资料的搜集所带来的风险已超过好处，Google打算借由隐私沙箱重建使用者的信赖。

即将展开测试的FLoC是个API，它让广告主可触及“一群”拥有共同兴趣的使用者，使得个别的使用者可藏身于群众中，而且它是在使用者的装置上进行处理，以让使用者的浏览历史纪录保持私密。根据Google的测试，透过FLoC进行关联性广告的转换效果，可达到使用Cookie的95%，显然是很有效的替代方案。

负责广告隐私与信赖的Google产品管理总监David Temkin说，人们不一定要接受追踪才能享受关联性广告的好处，搜集、匿名、装置处理与其它隐私保留技术的进步，提供了取代个人标识符的明确途径。

除了FLoC的测试之外，可望于今年4月释出的Chrome 90将首度整合隐私沙箱的控制功能，初期仅有简单的开启或关闭选项，预计未来的Chrome版本将会陆续扩充各种隐私沙箱提案的控制能力。