【编辑观点】机海战术是手机品牌成功关键

文：Tony

现时手机市场出货量最高的手机品牌，包括有 Samsung、Apple、Huawei、小米、Oppo 及 Vivo 等等，无独有偶它们一整年都推出不少新机款，个人认为“机海战术”是成功的关键。

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大家身处于善忘的年代
现在我们身处于一个资讯爆炸年代，昨天后火热的消息，在今日就会被其他事件盖过。手机产品的生命周期，亦因此变短，今日某品牌公布一款手机 A，过两个月后，由于太多新机推出，而令到手机 A 好像已经是旧机，其实只是推出了两个月。

大手买购芯片与零件优点多多
制作多款手机时，或许会比其他厂商应用更多芯片或零件，当大手买入时，与产业链的供应商，就有更大议价能力。可以用更低价购入芯片或零件之余，更加可以比其他品牌优先获得市场需求大或者定位旗舰的芯片，而且更可让供应商，度身订造手机品牌适合的芯片或零件，令产品与对手有更大差异性。

同时开发多个型号，有利降低成本
手机品牌每年都有一个路线图，已经大致决定一整年会推出手机产品的数目。用时开发多个型号，好处是可以降行成本。例如手机品牌 A，如果本身有三个机身设计，三组硬件规格与三组拍摄规格，已经可以在短时间内开发 9 款手机，例如型号 1 会用 A 设计，A 硬件规格及 A 相机规格，型号 2 就会用 A 设计，A 硬件规格及 B 相机规格，如此类推。其实情况就好似组装的电脑，九款手机底板都是一样，只是设计、硬件与拍摄规格互换，再配合倒模式功能划一的系统软件，开发亦变得相对简单。

传媒免费宣传，保持市场曝光率
不停地出新机，还有一个好处是传媒会帮你免费宣传。试想想当手机品牌 A 一年分开时间公布 10 款手机，传媒就有可能写 10 篇报导，即是手机品牌 A 会有 10 次曝光的机会；如果比较手机品牌 B，一年只会推出 3 款手机，那么传媒可能只会写 3 篇报导，手机品牌 B 在市场的曝光率，对比下只有手机品牌 A 的 1/3。回应上文在资讯爆炸年代，人人都变得善忘，保持品牌在顾客面前曝光是非常重要。