Google滥用主导地位妨碍法国广告市场竞争，被判罚2.2亿欧元

法国竞争管理局Autorité de la concurrence周一（6/7）宣布，Google因滥用其主导地位，妨碍法国的网络广告市场竞争，因而判罚Google高达2.2亿欧元（约2.7亿美元），同时也要求Google改善其广告措施。

法国竞争管理局是收到News Corp与Rossel La Voix group等出版商及行动程式开发商的投诉，才针对Google展开调查，业者指控Google让旗下的两款广告工具DFP与AdX互通有无，从而危及市场竞争，剥夺了出版商取得更高广告价格的机会，还更进一步助长Google的广告营收。

DFP与AdX皆为Google Ad Manager的元件，前者供出版商出售网站或行动程式的广告空间，后者则为一供应端平台（SSP），允许买家竞标出版商所释出的广告库存与曝光数。

调查显示，Google利用出版商于DFP上所提供的价格资讯，来最佳化AdX的出价，以强化其竞争力，让AdX具备比其它竞争SSPs更大的优势，而且还不允许DFP组织AdX与其SSPs对手之间的竞争。

对出版商而言，Google的作法限制了其它广告服务器与SSPs平台对它们的吸引力，而Google因此而得到的广告竞标优势则进一步地扩大其广告营收，此外，出版商也指控这让它们无法获得最佳交易条件。

法国竞争管理局不仅对Google祭出2.2亿欧元的罚款，也要求Google必须让第三方的SSPs也能与DFP服务器互动，存取同样的资讯，让第三方SSPs得以与AdX公平竞争，也应让出版商透过第三方的广告服务器，并根据需求即时存取AdX。

另一方面，Google则表示已与法国竞争管理局协商了两年，愿意配合法国的规定并改善产品，未来任何买家透过Google Ad Manager来参与Google的广告交换服务，都会与Google自家的竞标平台拥有同样的资料存取权，协助它们更有效率地购买出版商释出的广告空间。

Google也澄清，使用Ad Manager的出版商一直都能透过其它不同的广告平台来销售广告空间，也能与其它的出版商平台针对特定的买家共拟商业策略，未来Google将会扩大Google Ad Manager的弹性，以迎合合作伙伴的需求，包括允许它们针对敏感类别广告设定客制化的价格规定，以及改善Ad Manager及第三方广告服务器之间的互动能力；也不会限制Ad Manager出版商与其它SSPs平台进行价格或条款的协商。