大力赞助世界杯 vivo加速全球化布局

2017年5月31日，vivo宣布成为2018和2020年两届世界杯全球官方赞助伙伴。世界杯比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。毫无疑问，这是vivo走向世界，拓展海外市场的重要举措。

在国内手机市场与品牌都已经成熟的情况下，各大品牌都纷纷将眼光看向了海外市场，其中vivo的全球化布局则可以说是目前国产手机品牌国际化布局最为成功的典范之一。

我们都知道四年一度的足球世界杯一直以来都是一场全球性的狂欢节日，

是目前全球体育界最火的IP之一，因此vivo在去年便极具战略眼光的签下了一份长达5年的合约，成为未来多界世界杯的官方赞助商。

vivo副总裁倪旭东曾表示："世界杯这个平台能够帮助vivo更深入的传递我们的品牌精神，为vivo品牌注入新的能量。作为中国智能手机品牌，vivo希望能够成长为世界品牌，让更多的年轻用户了解中国智能技术，享受产品的乐趣。

近年来，国产手机的发展十分迅猛，而许多新兴的国产手机品牌更是逐渐成为了中国消费者的首选，vivo就是其中之一。但国内市场的趋势绝对也不是品牌发展止步的理由，发展国际市场是必然之趋。

据Snack Media的数据显示，52%的国外用户误认为耐克是世界杯的官方赞助商，但实际上市阿迪达斯。49%的国内用户都不知道世界杯的赞助商是vivo。不难看出，国内外用户对世界杯官方赞助商的认知程度普遍偏低。

而65%的国外用户喜欢在家通过电视观看赛事，25%的国外用户选择通过数字渠道获取相关资讯；55%的国内用户将会通过电视观看赛事，60%的国内用户选择通过数字渠道获取相关资讯。

毫无疑问，密集收看电视直播的黄金时段和数字媒体碎片化时间占用的组合，将为官方赞助商创造巨大的曝光机会，对于vivo来说，是非常不错的曝光机会。品牌如何触达多元领域，借助话题性以及影响力，通过话题、节目等传播媒介，触达广大用户，捕获目标用户群体，以实现品牌与多元化领域之间的相互渗透和融合。

无论是在娱乐上还是体育赛事上的营销，vivo投入一直都十分积极，从冠名苏迪曼杯、印度板球超级联赛，再到携手NBA，频繁的跨界让vivo成为智能手机行业为数不多可以可以进军体育营销并且颇有发展的企业。

但vivo与体育与的交点并不存在于巧合，而是因为vivo的品牌理念与体育受众深度契合，通过赞助体育赛事可以更好地与用户沟通并促使用户产生共鸣。借助世界杯的热度和足球运动的魅力，vivo可以将自己的品牌理念和极致的产品触达更广阔的人群，构建出一个与用户良好沟通的品牌文化生态系统，此举也为未来品牌竞争优势打造了重要的基础。

其实此次世界杯并非vivo第一次进行海外跨界布局，早在2015年vivo就曾经正式总冠名印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季，并取得巨大的成功，而此次借助世界杯足球赛这一国际顶级赛事，vivo也将进一步提升品牌形象、扩大国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。相信未来的国际手机市场，也能目睹国产品牌崛起新风采！一起期待吧！