评论：别了极赞的工艺Apple是否会步Sony后尘(2)

　　“我还记得盛田昭夫 送给我和史蒂夫(乔布斯)每人一部Walkman。之前我们从未见过这样的产品。史蒂夫为之痴迷，他所做的第一件事就是拆卸Walkman，认真查看每一 个零件，研究它是如何安装、制作和打磨的。”曾任AppleCEO的约翰・斯库利这样回忆上世纪80年代初期对Sony创始人盛田昭夫的拜访。这个故事就像篮球之神 迈克尔・乔丹的最后一投一样，成为了一种经典甚至是茶余饭后的谈资。

　　实际上这个故事想要传达就两点，乔 布斯是Sony的粉丝并且痴迷于Walkman，Sony产品的精细做工潜移默化的影响了乔布斯，并促使其用在日后Apple产品的制造中。乔布斯从Walkman得到 了灵感，开发出了具有划时代意义的iPod，这个更加小巧，音乐管理更加顺畅，更具时尚感的设备一经推出就取代了Walkman在移动音乐市场的地位。

乔布斯被Sony这颗Apple砸开了窍(图片来源：cromo)

　　很多人熟知Sony都是从Walkman开始的，它的影响力无人能及，甚至乔布斯最初都打算用MacMan来命名iMac，如今的Walkman早已成为了一种文化现象，尤其在这个充斥着复古情怀的时代里，Walkman成为了白领、小资追忆和缅怀的对象。

　　在 笔者看来Walkman似乎是Sony的灵魂，自从iPod取代了Walkman后，Sony好像丢了魂一样步履蹒跚，对市场的反应越来越慢，除了PS系列游戏 机、Cyber-shot卡片相机零零散散的登场以外，你很难说出Sony有什么明星级别的产品――从Walkman到Walk“慢”显然不是Sony所希望看到 的。

乔布斯从Walkman得到了灵感，开发出了具有划时代意义的iPod(图片来源：wired)

　　作 为一家科技领域的传奇，为什么突然失去了对市场的嗅觉和远见？Walkman是Sony旗下曾经最明星级别产品，几乎所有的资源都是为Walkman这条产品 线去服务，集中力量办大事自然会创造一个又一个奇迹，然而当Walkman陨落，资源被分散而此时的Sony又意欲想塑造一个如同Walkman一样可以代表 企业形象的产品，精细到几乎偏执的思维让Sony崇尚慢中出细活的真理，然而科技产业需要创新的同时也还是需要快速的相应速度。

　　索 尼VAIO系列PC又何尝不是如此，太过闭门造成式的差异化创新，完全忽略了整个市场的态度，最起码它只注重了进入中国市场的形式，但并没有知晓应该入乡 随俗的道理。SonyVAIO的产品精髓是挑战设计极限，将许多不同的技术呈现在狭小的空间中，的确这么多年来我们看到VAIO始终在挑战着设计极限、材质极 限、轻薄极限，而如此多极限的共同结果是创造了价格极限。

　　没有一家国际厂商不重视中国市场，Sony自然也 不例外，作为最早一批进入中国市场的国际品牌Sony非常明白入乡随俗的道理，但VAIO贯彻的并不好。Sony的笔记本太过追求极致，完全忽略了国内用户对于性 能和高性价比的诉求，你几乎看不到打上性能标签的VAIO笔记本，也甚难寻到价格在4000――5000元之间的相关VAIO产品，作为索粉你可能会为 VAIO打抱不平，认为这是Sony在寻求差异化路线，但差异化路线的前提是要有庞大的群众基础，但就VAIO产品线来说的确太过薄弱。几乎每个人都会对Sony VAIO产品赞不绝口，但真正会掏腰包的并不多，毕竟如今是实用为王的时代，再时尚、再轻薄、手感再好也不如便宜几百元来得合适，因为4000元的产品和 10000元的产品你很难在应用上发现太大的差距，而对于Sony来说一直都在承受着叫好不叫座的尴尬处境。

2014年6月中国笔记本电脑市场关注排行

2014年5-6月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比

　　笔 者身边有一个交往多年的日本朋友，他在日本打工的时工资为100元人民币，每天利用课余时间工作3个小时，一个月就有过万元的收入进账，而他对笔记本电脑 完全没有娱乐化的需求，因为在他看来游戏那应该是PS主机或者是掌机的工作，笔记本电脑应该仅仅是个进入网络的桥梁。通过这个真实的例子可以看出Sony VAIO的整体思维还是太过日本化，高价格、极赞的做工、平庸的性能这些产品特质仅仅是日本消费者的诉求，而中国消费者则完全不同。

　　从 ZDC调研中心出具的权威数据中可以看出，除了微软Surface Pro 2、AppleMacbook Air这种明星级的类型化产品，无一例外都是娱乐级 笔记本，可见国人对于此类型产品的热衷，而在价格方面，3000元――8000元价格区间占比达到了82.2%，而Sony几乎没有在这个价格区间推出过性能 级别的笔记本产品，可见最起码在VAIO这条产品线上Sony并没有领会入乡随俗的真谛。

                          本文导航         为什么是Sony，为什么卖VAIO？Walk“慢”与不入乡随俗的Sony                                         后来者Mac会走VAIO的老路吗？SonyVAIO为PC业做的5件事