埃米纳姆+AR=真的秀

原标题：埃米纳姆+AR=真的秀

周日晚间，埃米纳姆的 Eminem Augmented 应用在 科切拉音乐艺术节（Coachella）进行了首秀。如此一来，这位嘻哈巨星通过增强粉丝观看现场音乐表演的体验，向拥抱手机迈出了（某种程度上可算革命性的）一步，而手机正是很多音乐人在音乐会现场极力反对的一种电子设备。

在如今的音乐会现场，粉丝往往会用手机录制现场实况，埃米纳姆没有对抗这种现象，而是选择沉浸其中……并成为其主宰。

“我们认为，如果手机一直会在那里，人们无论如何也要把手机举起来并对着屏幕看，那么为什么我们不提供一种途径，改变他们观看演出的方式。”Def Jam 唱片公司首席执行官 兼埃米纳姆经纪人保罗·罗森博格（Paul Rosenberg）说道。

Eminem Augmented 这款应用由多媒体制作工作室 Drive Studios 负责开发，它在科切拉音乐艺术节上呈现的 AR 场景向粉丝预告了埃米纳姆在美国和欧洲进行巡演的日期。

至于应用在音乐会现场提供的体验，根据 Drive Studios 创意总监里奇·李（Rich Lee）的说法，那是带有地理标签和时间戳的专属体验，只可见于现场表演的几百码范围之内。

“对于粉丝在音乐会现场使用手机这件事，艺人和乐队一直都很抓狂。”一位知情人士说，“我们想要进行试验……如果你不能打败他们，那就加入他们。如果他们无论如何都要使用手机，为什么不拥抱这项技术，让人们获得更深入的体验并更积极地参与其中。”

这款应用是在上周四上线的，其中包含了提供给音乐节粉丝的福利，让他们可以看到埃米纳姆的脱裤子表演，被吐一身的（虚拟）肉丸和意大利面条，以及深入了解埃米纳姆的音乐世界。

“我们想把一些相关内容加入到应用当中。”这位知情人士说，“找乐子……开玩笑，让他的粉丝获得这种体验，通过‘老妈的意面’弹出效果进行很好的呈现。”（译注：“老妈的意面”这个梗源自埃米纳姆的单曲《Lose Yourself》，表现他早年与人说唱对决时的内心状态，紧张到吐出老妈做的意面。）

在该应用的“老妈的意面”界面，粉丝可以拿手机对着音乐节现场通用的食物容器进行扫描，经过简单的图像识别，应用就会在容器上投射出意面的图像。

对李来说——他跟埃米纳姆是 2010 年制作《Not Afraid》的音乐录影带时首度合作的——这款 AR 应用是迈向连接粉丝的更大门户的第一步。

“我们谈论应用 VR 和 AR 技术已经有一段时间了。”李说，“直到最近技术的发展让我们感到可以做成这件事。”

埃米纳姆演出活动的幕后团队不愿意讨论 VR 和 AR 孰优孰劣，相反，他们表示，能够胜任这件工作的应用将会胜出。当 VR 能够实现更加公共性的体验时，那么它对埃米纳姆的演出将更具吸引力。

图片来源： Evan Agostini / AP

The Eminem AR show