红点奖含金量不足？受质疑的并非手机厂商

一场手机发布会的流程是怎么样的，如果你有幸在现场或者在网上看过一些新品发布会，想必会对此有自己的理解。一般来说围绕新产品，除了从厂商自己的角度讲述外观、配置、功能、价格之外，为了让说服力更强、更加理客中，许多厂商会用DXO Mark的评分来强调拍照性能多好，用各种跑分软件来证明性能多么强。

除了拍照和性能之外，外观设计也是许多消费者关注的焦点，不过遗憾的是，对于外观的审美是很个人的事情，因此量化的难度无疑就突破了天际。好在全球范围内也有一大批设计类奖项来褒奖那些出色的设计，其中以“全球四大设计奖”——德国红点设计、IF、美国IDEA以及日本G-Mark被广泛知晓。

因此，我们也能常常看到厂商们在吹嘘自家的工业设计如何如何的时候，背后的PPT上总是显示该款产品获得了诸如红点设计奖、IEDA设计金奖等等。消费者们一看这些高大上的国际知名大奖，仿佛就被一颗有魔力的子弹击中，打心眼里就认同了这款产品外观设计不错的既成事实。

但是最近有工业设计领域的专家表示，四大设计奖中的红点奖——部分奖项没有含金量，纯粹是骗中国人钱。而这是我国现代工业设计的奠基人柳冠中教授在人文清华讲堂的演讲中所提及，因此很快就引起了网友们的广泛讨论，不少人觉得小米、锤子、华为、中兴等等一众国产厂商会因为这一言论非常尴尬。

红点奖并非是糊弄人的

但事实并非如此，柳冠中教授说的仅仅是部分奖项没有含金量，那么国产厂商获得的红点奖是否都没有含金量呢？这里不妨容我们细细道来，首先我们要知道所谓的红点奖(Red Dot Award)到底是什么奖，它主要颁给谁，奖项分为哪几种？

1955年，Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德国设立了红点奖，致力于将获奖的设计概念转化为商品，具体奖项分为红点产品设计、概念设计和视觉传达设计三种。

所谓的product design和communication design，也就是产品和视觉传达类奖一般都是针对面向消费市场的产品，对象一般是企业。而design concept更多的的是针对概念、想法或者说点子，参赛的门槛相对较低，因此也是国内相关专业学生普遍参与的奖项，由于大量的获奖自然就是被认为是“含金量低”。

不过除了奖项分类之间的区别之外，红点奖的一般分为三个级别——Best Of The Best，winner，Honourable Mention，也就是所谓的红点至尊奖、红点奖以及荣誉奖。除了鼓励性质更浓的荣誉奖之外，其他两项的获奖难度都不低。

手机厂商们要参与红点奖的角逐，当然不会去参加design concept了，一般都是会进入product design组与苹果、微软、奔驰、奥迪等等知名品牌竞争。作为一款商品，不仅要有优秀的设计思路，新颖的造型，还要满足工业化生产的需求以及情感和象征内涵。

谁让消费者喜欢呢？

所以说千万不要觉得这些国产厂商们获得的红点奖很“水”，产生一种“我上我也行”的状态，实际上这样想法基本都是将product design与design concept混为了一谈。

之所以国产厂商们会热衷于拿IDEA、红点、IF等设计奖项的原因，就是因为它们有名。其实，每一个领域都设有各种奖项，像摄影类的普利策，建筑类的普利策克，而设计师最想得到的往往不是最难的，而是名声最在外的。红点无疑是工业设计领域最声名远扬的比赛，不仅是学生需要用这个来装点履历，几乎所有的大牌产品都乐于标榜自己是红点获奖产品，因此这样的互相贴金之下，成就也就成为了大雪球。

由于消费者对于颜值的审美是非常主观的，与此同时大家对于高颜值的设计又是刚需，因此将审美的量裁权把握在自己手中总是最好的。但是相比于厂商自己去“王婆卖瓜，自卖自夸”而言，来自第三方而且又有极高的国际知名度的设计奖项可信度不止高了一个档次，因此厂商们需要这些声名在外的设计大奖来为产品背书——你看这些国际知名设计师都觉得好看，那它就是好看！

比如说同时期亮相的两款竞品，都是采用了全面屏、双面玻璃+金属中框设计，只不过其中一款表示自己得到了红点奖啊、IF奖啊之类的产品，普通消费者回去一查，哇塞全球四大设计奖！这么多专业人士都觉得好，那这款产品肯定是差不了的，但是至于是否买买买，包装上的奖项LOGO究竟能起到的作用，恐怕也没有产品本身更具说服力吧。