用户不惧高价服务助Netflix股价创新高市值接近迪士尼

腾讯科技讯 据外电报道，Netflix过去时常担心提高收费标准会惹怒流媒体视频服务订阅用户，这家公司如今大可不必为此感到担忧。尽管在过去几个月面向绝大多数用户上调了服务的收费标准，但Netflix第一季度仍增加了741万订阅用户，轻松超过市场预期。

受订阅用户数量和业绩大幅增长的推动，Netflix股价周二在纳斯达克证券市场大涨28.28美元，报收于336.06美元，创出历史最高收盘价。今年以来，Netflix股价已累计上涨75%，表现远远强于同期的标准普尔500指数。

按照周二的收盘价计算，于2002年5月上市的Netflix当前市值已接近1460亿美元，略低于迪士尼的1536亿美元。虽然迪士尼过去12月的营收达到557亿美元，远远超出Netflix的117亿美元，但后者的成长速度更快，也因此享有更高的市盈率。汤森路透的调查显示，Netflix当前的动态市盈率为78倍，远远超出迪士尼的14倍。

在Netflix市值逼近迪士尼的同时，两家公司将在流媒体视频服务市场展开白刃战。按照迪士尼的计划，该公司将在2019年推出自有流媒体电影和电视服务，并很快将撤下一些原本授权给Netflix的视频内容。去年年底，迪士尼还宣布将收购21世纪福克斯旗下的电影和电视资产。

券商Wedbush分析师迈克尔-帕切特（Michael Pachter）表示，如果迪士尼和福克斯决定取消对Netflix的内容授权，Netflix将在与亚马逊、Hulu等公司的竞争中处于下风，这也凸显Netflix加大对原创内容投入的紧迫性和重要性。Netflix周二证实，该公司计划今年在内容上投入75亿美元至80亿美元，以进一步获取更多的订阅用户。截至第一季度末，Netflix的全球流播放服务用户总数达到了1.250亿人，高于截至2017年第一季度末的9875万人。

收费标准的提高和用户数量的增长，有利的推动了Netflix业绩的大幅增长。在截至3月31日的第一季度，Netflix的营收为37.01亿美元，与去年同期的26.37亿美元相比增长40.4%，略微超出分析师此前预期。汤森路透提供的数据显示，市场分析师平均预期Netflix第一季度营收为36.9亿美元。Netflix第一季度净利润为2.90亿美元，与去年同期的1.78亿美元相比增长63%；每股摊薄收益为0.64美元，高于去年同期的0.40美元，符合分析师此前预期。汤森路透的调查显示，分析师平均预期Netflix第一季度每股收益为0.64美元。

“必须通过制作引人入胜的内容来赢得新用户，”Netflix首席执行官里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）在周一举行的财报电话会议中表示。“只有这样做，才能让用户愿意缴纳更高的订阅费，才能让我们继续进行投资。”

哈斯廷斯没有忘记当年的提价几乎压垮了公司。Netflix在2011年把流媒体服务从DVD邮寄服务中分离出来，随后提高了流媒体服务的收费标准。这一做法让用户感到非常愤怒，纷纷取消订阅服务，导致Netflix股价出现暴跌。

不过随着消费者对流媒体视频服务的逐步认可，以及Netflix提供的优质视频内容的增加，即便是该公司在去年把美国用户的订阅费提高了12%，用户数量仍出现了增加。Netflix在美国市场的流行，出现在该公司自筹资金拍摄《纸牌屋》等系列剧之后。Netflix目前自拍剧集的能力已比肩全球最大的媒体公司。该公司今年将发布约700部视频节目，其中包括约80部电影。

Netflix表示，向用户提供的自拍剧集数量的不断增多，证明了提价的合理性。当Netflix能够与HBO制作同样多的视频节目时，每月9.99美元的订阅费就显得极为合理，因为HBO的订阅费要更高。（编译/明轩）