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你可能无法想像:广播电视的用户还有这么多……

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2026-02-25

报价宝综合消息你可能无法想像:广播电视的用户还有这么多……

历数网络视频相对于广播电视的优点,那实在很多:网络视频清晰度高清(720p)是基本盘,最高的8K也已经有了,广播电视高清台寥寥无几,绝大部分还停留在480p;网络视频有广告,但显然比电视广告要少得多、短得多;网络视频题材丰富,在哪都能看,而且观看主动权在用户手里,而广播电视呢?大家都懂…

这样说来,网络视频(包括网剧)和传统广播电视——在不少人眼中,这两者之间的对比,就好像现代坦克与古代骑兵之间的差距那么大,也就不难理解了。

但是,真实的市场情况却生生打了大家的脸:根据调研公司eMarketer今日发布的报告,直到2018年,中国成年人使用移动设备的时间才有希望首次超越观看电视的时间。

具体来说,报告预计,今年中国成年人每天花费在移动设备上的时间将达到2小时39分钟,与去年相比增长11.1%,占其每日媒体消费时间的41.6%。相比之下,他们每天观看电视的时长预计为2小时32分,与去年相比下滑2%,占其每日媒体消费时间的39.8%。

为什么我们眼中看着视频网站、网剧、小视频早几年钱就已经发展得如火如荼了,但是实际的市场统计,它们相比于“古老的”电视却只有微弱的优势(而且这个优势还是“预估”的产物)?

首先,广播电视在中国有着长时间的积累:从1958年9月北京电视台播出第一次电视节目,到如今已经有着近七十年的发展史了。而相比之下,公认的中国第一部知名网络视频作品是2000年的Flash视频《新长征路上的摇滚》——至今为止才不过十八年而已。如果要按照网剧、在线动漫兴起算起,那实际上的时间还要更短。这就意味着广播电视的用户群体包含有忠诚度非常高的年长者们,这是网络视频难以渗透的。

其次,中国是一个地域庞大、人口众多的国家:当发达城市的居民早早地习惯了“直播”、“漫展”,津津乐道于4K视频和5G试验网的时候。我们也不能忘记还有大量的地区、超大量的人口对这些概念并不熟悉——广播电视依然是他们主要的娱乐方式之一,这也是现实。

最后,其实也是最讽刺的来说:此刻正在看着这篇文章的你,自然本身就是互联网的目标用户。对于大家来说,刷刷“头条”、“朋友圈”已经是理所当然的事情——但这其实也变相限制了大家信息获取的渠道。使得像笔者和大家这样的网民产生了“互联网已经很发达、网络生活已经无处不在”的错觉——虽然很遗憾,但的确就是错觉。

【本文图片来自网络】




2018-04-21 10:32:00

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