魅族15与锤子新旗舰：精雕细琢新品能否承载一发入魂使命？

今天是一个比较特殊的日子，当然这也看相对于谁来说。至少对于魅族来说是如此。还有几个小时，全新的魅族15系列就要问世了，而这款手机注定了从一开始就引起了很多人极大关注，哪怕黄章后来强调这只是“小试牛刀”的作品。这让评价君联想到，还有一个品牌也正“憋大招”打造一款精品级别的旗舰手机，那就是锤子。

两个品牌都在做同一件事，两个品牌的新品大概也都承担着一种其他手机所没有的使命。前几天魅族爆出了高管之间关系紧张的新闻，不过评价君对此并不关注，“数码评价”在这个名字已经决定了，能引起评价君兴趣的只有产品。两个品牌掌舵人围绕自家即将上市的新旗舰态度有所不同，黄章说这只是小试牛刀，罗永浩则打算用新品让大家惊得尿裤子。

但不管怎么强调自己对于新品的态度，即将发布的是新旗舰手机，凡是关注的人，都在以自己对旗舰手机的认知来打量他，都会拿它和其他旗舰手机去比较，这是无论如何也拦不住的。更何况，即便黄章强调魅族15是“小试牛刀”，泄漏图里天线上的花纹已经说明魅族对它雕琢到了什么程度。更不要说另一个品牌，罗永浩对于自家产品毫不掩饰的夸赞，已经拉高了大家对新品的期待。

很多年前评价君曾追着俞天任的作品看，他当时在写日本二战史，后来出书了。其中写到大东沟海战，北洋水师平远号主炮一发炮弹几乎贯穿联合舰队旗舰松岛号，成为了日本海军数十年挥之不去的噩梦，也让日本人沉迷于拥有同样“大舰巨炮”的梦想，后来日本二战中拼尽全力造出大和号，初衷正是源于此。只是时移世易，此时大洋早已不是战列舰的天下。

如果不是飞机加入海战，如果不是航空母舰成为新的海上霸主，在两艘人类史上最大的战列舰——大和和武藏面前，所有的敌人岂不都是蝼蚁一般？这也许就是对未来的赌博。手机品牌对于旗舰的精心打磨，动机看起来也正是在此。对华为来说是Mate 7，对小米来说是2S，对现在的魅族来说是即将发布的15，对锤子来说是下个月要发布的新品。

费尽心思雕琢一款产品，有时候就会和造大和号一样承担风险。比如魅族15仍然是一款16：9手机，而目前18：9已经成了新品标配。好在手机行业这种屏幕长宽比变化根本谈不上革命和创新，所以对于魅族来说没什么影响——即便是华为旗舰级的Mate 10也并没有在用18：9屏幕。

但在赌局之外，精心雕琢产品往往传达的是品牌的态度。品牌对自家产品的态度如何，也决定了更多人对这个品牌的态度。魅族也好、锤子也好，传达出来的就是一种态度——我们要认真最产品了。

手机行业，一款产品决定不了一个品牌生，也决定不了一个品牌死，但态度可以。在对新品的态度上，黄章是谨慎的，罗永浩是高调的，本质上都是一种严谨态度折射出的两个极端反应。有的人因为认真而谨慎，有的人因为认真而陶醉，本质差别仅此而已。也许通过一款新品，让我们看到的是一个品牌的诚意，进而增加对它的好感。也许正因为有了这种诚意，下一款产品就会变得更好。