全球奢侈品调查报告：这些品类最受欢迎

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市场调研机构（RBC Europe Ltd）日前发布了一项最新全球奢侈品调查报告。

据门道Fashion(ID:mendaofashion)4月18日报道，市场调研机构（RBC Europe Ltd）日前发布了一项最新全球奢侈品调查报告。

在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者进行调查后发现：

在这些购买奢侈品的中国消费者中，有 62% 是年龄在 18 岁到 34 岁的年轻人，只有 6% 的人年龄在 45 岁以上。样本的性别混合比例为：女性 61%，男性 39%。

调查结果显示，虽然电子商务十分发达，但是在所有奢侈品类中，中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品，而不是手袋、手表和珠宝。

报告显示：在中国的奢侈品消费市场，品牌越大，越有可能抓住消费者的心。

这样的结论对于 LVMH 集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说，是一个好兆头。

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奢侈品手袋类

报告显示，在奢侈手袋类别，Chanel的购买意向最高，达到20％，其次是Gucci，消费者对该品牌的购买意向率为16％，Hermès为12％，Prada为9％，LV 和Dior均为8％。

虽然 CHANEL 手袋的购买意向最高，但受访者也表示，如果没有预算限制， HERMES 也会是他们最想得到的 dream bag。

02

奢侈品时装类

而在奢侈品时装品类中，Chanel 也是最受欢迎的品牌，中国消费者的购买意向占比 18%，其次是 Armani，占比 15%。排名第三位的是 GUCCI，占比 9%，LV 和 PRADA 各占 7%，并列第四位，Burberry 占比 5%，排名第六位。

与之前的调查相比，Chanel 与 Armani 的势头都有所上升，其他品牌的表现较为稳定。

03

奢侈品鞋类

在奢侈品鞋类排名中， LV 以 20% 的购买意向领先， GUCCI 紧随其后，占比 19%，PRADA 排名第三，占比 13%。Dior 与 Balenciaga 分别排名第四、第五。传统鞋履品牌 Ferragamo 的占比仅为 2%，排在了 10 名之外，而在过去几年里， Ferragamo 通常排在前五名之列。

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珠宝配饰类

Tiffany

在珠宝配饰类别中，Tiffany 与 Cartier 消费意向均为 26%，并列第一；宝格丽以 15% 的成绩位列第三，Boucheron 与 Van Cleef & Arpels 位居四、五。

Cartier

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奢侈腕表类

在奢侈腕表品类中，劳力士无疑是顶级品牌，购买意愿最高，为 20%。排在第二位的是 Longines ，占比 13%，第三名是 Omega，占比 12% 。除此之外，Cartier 购买意愿为 8%，排名第四，Bulgari 为 6 %，排名第五，Tissot 与 Patek 同为 5%，并列第六。

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