需求不及预期 苹果砍单iPhone 18 Pro

上市不到一个月，苹果最新的高端机型就传出了砍单消息。据《日经亚洲》10 月 9 日报道，多名知情人士透露，苹果已要求部分供应商削减 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 的零部件产量，10 月订单较原计划至少削减 15%——一位高管级消息人士给出的数字是 15% 到 20%，并表示「我们不知道接下来会如何发展」。

报道称，苹果自 9 月初起就对这两款机型的出货预期转为保守。直接原因是价格：AI 数据中心疯狂抢购存储芯片，成本飙升迫使苹果将 iPhone 18 Pro 起售价定在 1199 美元、Pro Max 定在 1299 美元，均比上代贵出 100 美元。9 月 18 日开售后，中国市场首周销量一度接近 130 万台、同比增约 15%，但强劲表现没能延续到第二个月。

发布节奏也在帮倒忙。今年苹果只先发了三款高端机型，标准版 iPhone 18 和新一代 iPhone Air 被推迟到 2027 年春季。一位供应链经理坦言，从 8 月开始的下半年需求「不如往年所有新机型一起发布时那么强劲」；不过供应链人士也承认，节奏调整并不能完全解释需求疲软。

更让人捏把汗的是苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo：256GB 起售价高达 1999 美元，10 月 23 日起在 70 个国家和地区开售。「对一部智能手机来说，这实在太贵了。」一位直接了解情况的信源对日经亚洲表示，鉴于 Pro 系列的表现，预计 Duo 上市后不久也会面临类似命运。

瑞银分析师本周的报告提供了旁证：在 30 多个市场中，iPhone 18 Pro 的平均交付等待时间正在缩短——在供应稳定的背景下，排队变短从来不是好信号，「尤其考虑到近期提价进一步放大了需求弹性的风险」。

由于全系提价至少 10%，出货下滑短期内未必直接转化为营收下滑，苹果的供应链也有足够经验灵活调整。真正的检验在 11 月 6 日的 2026 财年第四季度财报。行业层面，IDC 预计 2026 年全球智能手机出货量将下滑 16.7%，均价则上涨 27.6%——存储芯片涨价，正在把整个行业推向「越贵越难卖」的循环。

编译自 Nikkei Asia（Reuters 转引），原标题：“Apple cuts iPhone 18 Pro orders due to soft demand”