线下娱乐体验升级 科技、光影、多媒体艺术 光乐园想要制造新一代娱乐IP

线下实景体验式娱乐的崛起，已经是不争的事实。中国经历了十几年的多媒体艺术发展，但实景体验式娱乐领域，为什么还未诞生出类似TeamLab这样的国民IP？

永和丽兴的CEO张绍勇向36氪介绍，主要是风险太大。

中国有很多中小型做多媒体艺术公司、工作室或者光影科技公司，主要靠To B业务维持公司运营，比如给车展、发布会、地产等做开场秀，或者承接政府、商业地产长期合作的项目，几个订单下来全年旱涝保收。

想要创造出一个To C的实景娱乐IP，技术是成熟的，但文化创意方面中国人不那么拿手。而且B端的需求很容易沟通清楚，但要怎么创造出C端买单的产品、去哪里落地、怎么运营好C端产品？这对做惯了B端生意的团队而言，是个天大的难题。但B端生意天花板很明显，一年能服务的客户有限，C端就不一样了，边际成本会很低。随着科技发展，多媒体艺术的技术门槛进一步降低，这个赛道的竞争者也在增多。

HALO PARK 光乐园中的百米虫洞

筹备了9个多月，永和丽兴近期推出了自己的C端实景娱乐产品“HALO PARK 光乐园”，以“光与好玩的一切”为主题。

其实，永和丽兴做光乐园有一定的壁垒。首先，他们有一个3000平米的自主工厂，此次光乐园所有物料均为自制，按市场价对比，如果找代工厂定做，成本会翻倍。其次，永和丽兴成立近十年，长期服务于／服务过国贸商城、大悦城、爱琴海、银泰城、包头市政府等几十家大客户，积累了丰富的项目经验、资源和稳定的现金流。此外，公司团队主创人员毕业于清华大学美术学院、中央美院、鲁迅美院等高等院校，在文化艺术修养和多媒体艺术创造力方面有一定的优势。

光乐园类似于移动的、微型的、多媒体版夜间游乐场，于今日在北京朝阳公园首次亮相（友情提示，展期为4月27日—6月3日），在3万平米的空间中，一共有20多项声光电多媒体娱乐作品。

据张绍勇介绍，此次活动也邀请到了加拿大蒙特利尔艺术团队Lucion Media的多项作品参与，据了解Lucion Media成立于于2000年，18年来，团队在世界各地已创作了超过400场多媒体表演，此次他们带来了4款多媒体灯光作品。

巨型的“HALO DOG旺财犬”，应用了360°实时追踪旋转投影技术+3Dmapping精确投影技术，积木拼接造型的狗狗，在转动的时候，身上会投影出雪片飘落、齿轮转动等画面。此外，在球形影院中，可以走上廊桥，整个球体内表面应用了720°全球幕投影技术，从看变成了在影像空间中立体穿行，类似于裸眼沉浸式视觉体验。除了灯光作品，乐园也引进了音乐、创意、美食和生活市集等配套游乐设施。

“光乐园今年会陆续会在成都、南京、杭州等地展出，但明年我们就会根据市场反馈迭代新的内容了！今年只是试探市场。”张绍勇说。关于市场反馈和对门票收入的预期，门票一百多元，预售期已经收到100多万元订单。但2000多万的成本能不能收回来，张绍勇比较保守的说“应该能吧，如果收不回来也算试探市场了，毕竟是第一次尝试。”

从项目操作难易程度来看，B端对现场效果的需求，对作品、商品、主题的融合度的要求会更细致、苛刻，而C端绝大多数人初次接触，对科技感的认知相对较低，因此第一波的人口红利肯定是有的。先发优势，也有可能为光乐园带来加盟商、运营合作和投资，毕竟线下娱乐太缺IP了，地产也缺少差异化体验增加客流。

正式对外公布前，经过实地考察，36氪发现，场地有泡泡球、大鲨鱼等，比较侧重于亲子互动。和国内艺术氛围、文化创意能力相对较弱有关，相对于TeamLab、Moment Factory（一个加拿大多媒体娱乐工作室）等成熟的艺术视觉团队，在技术应用、场景探索、互动体验等方面还有很大差距。

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