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3台手机拍出150万 华为何以打造现象级MateRS?

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2022-05-18

05月18日更新

4月25日,华为手机携手阿拉善SEE进行了一次独特的手机拍卖活动,3台由任志强、中欧商学院许小年教授签名的华为MateRS保时捷版拍出了150万元高价,其中最高的一台拍出80万!而此次拍卖所得全部资金捐赠给了《熊猫回家》慈善项目,以期让熊猫早日回家,并用于生态环境改善。

手机拍出高价用于慈善,这一举动本身就是一次手机行业的突破。此前,名画、珠宝、名人物品才是慈善的关键纽带,而今天,一款手机居然也成为慈善领域的新焦点,不能不让人惊叹。

虽然有任志强、许小年这样超级IP的加持,以及拍卖现场100多位企业家、科学家的慷慨善举,但一款手机却能拍出如此高价,这到底是为什么?与名人字画的保值相比,迭代迅速、新品竞出的手机通常只有迅速“贬值”的份儿。华为MateRS保时捷版到底有什么魅力?

引爆中国高端圈层,成为现象级事件

说起MateRS保时捷版,业界想必都记得华为MateRS保时捷版的发布会上王思聪现身一事,当时就刷爆了朋友圈。

后来的信息显示,王思聪当场就预订50台华为MateRS保时捷版。这背后的事情也很一目了然,因为华为MateRS保时捷版是为纪念保时捷跑车70周年所打造的,当时SCC超跑俱乐部创始人可乐也被吸引到现场,会后更是充当华为“说客”,“安利”SCC会员预购下单52台华为MateRS保时捷版。

能赢得一种高端人群的青睐,这就不得不说到近两年华为Mate系列保时捷设计所引发的市场效应。不论是Mate 9保时捷版还是Mate 10保时捷版,上市后持续一机难求,消费者继续加码,价格持续走高,开售后瞬间被抢购一空,市场售价一度突破3万元大关。

在今年华为MateRS保时捷版发布时,寰寰姐在朋友圈里讲,9999元和12999元的定价并不高时,一位朋友留言称,华为手机定价多少没用,市场最后的加价才是根本。可见,每一代华为Mate系列保时捷设计会引起怎样的市场效应,消费者都已经心中有数。

不仅王思聪和SCC成员被MateRS保时捷版所倾倒,任志强的老朋友潘石屹也成功被华为MateRS保时捷版吸引。

4月24日,潘石屹到华为公司参观,华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平特意向潘石屹赠送了华为MateRS保时捷版,并搭配了为潘石屹独家订制的皮套,上边印有潘石屹的签名和2018.4.24的日期字样,全球限量仅一台。

作为商界最会摄影的大V,潘石屹随后就用这部手机发了一条微博:“他们(华为手机)给我讲了许多拍照功能,真把我当摄影师了。其实我是房地产商,摄影只是我的业余爱好。华为手机拍照功能真多,我要慢慢学习。”

更有趣的是,中国并购公会创始会长、并购专家王巍转发了这条微博,并调侃:“为混个免费手机至于吗?”潘石屹则干脆利落地回了两个字:“至于。”

潘石屹的话直接表明,他显然非常中意这部手机。而老潘这个坚定回答的背后,大家都明白,这不是一部免费手机的事,更是一机难求的大事。

王思聪、潘石屹都为华为MateRS保时捷版而来而“倾倒”,一款手机能够如此引爆中国高端圈层,这情况前所未有。

事实上,今天在豪华手机品牌中,既有Vertu,也有三星W系列、 8848等手机,但当下市场,却只有华为手机能在高端圈层站稳脚跟,成为现象级产品?

奢华+科技创新,才是真正的高端穿透力

王思聪是首富第二代、任志强和潘石屹是地产大佬,仅一个奢华二字,对这些人有意义吗?

就像某些只注重奢华二字的手机品牌,也只能在中国三四线城市得到存在感。在今天中国的消费升级时代,高端人群早已不只是注重表面奢华,而是真正的设计感和科技感,由此而形成的高端穿透力才是根本。

从产品本身来看,华为MateRS保时捷版融合了华为手机、保时捷设计、徕卡三大品牌之所长,正如华为手机终端产品线副总裁李小龙所说,华为手机手机和保时捷设计的合作已经是第三代了,这款定制版手机作为全新911 GT3 RS的衍生产品从设计之初就有着全新理念。

与之前两代华为Mate系列保时捷版产品不同,在华为MateRS保时捷版上,除了有严谨大气的设计外,还加入了很多前端科技技术在里面,包括最新的屏内指纹、无线充电、2K曲面屏、航天领域的散热技术理念等。

就以寰寰姐的现场体验为例,指纹解锁当然是今天的手机应用主流,但除了传统指纹解锁之外,华为MateRS保时捷版有最新的屏内指纹,更重要的是,屏内指纹解锁应该在什么位置?

华为手机经过千百次试验,最终找到了“最便于用户的位置”,可以做到瞬间解锁,这样的高科技力在用户层面,无疑是一种科技神奇力,让华为MateRS保时捷版用户可以最先体验到新科技带来的前沿感。

正如美国权威科技媒体《The Verge》专门撰文指出,华为MateRS保时捷版融合了多项尖端科技,重新定义了奢华手机的内涵。其首创的512GB存储空间、屏内指纹和后置指纹组成的双指纹读取设计填补了手机行业多项空白,创下了两项世界第一。而华为MateRS保时捷版还有着独特的功能设计、简约时尚的外观,这不仅体现了保时捷设计对纯粹主义和简单复杂的承诺,还树立了“移动”奢侈品行业树新标准。

没错,对于王思聪、任志强和潘石屹等高端用户而言,在今天的科技时代,手机对他们的真正的价值不是价格,而是透过一款手机实现对时代、对科技的掌握。这也是今天中国高端圈层的消费特点。

总结:品牌价值观背后——把握大势以及回馈社会

华为手机在高端市场的表现,除了其本身的产品力之外,其实是华为手机这家企业综合能力的呈现。

高端消费者对华为手机整体品牌的认可、华为手机在产品设计和品质所形成的美誉度都已经成了今天华为手机品牌价值的核心。

但更值得思考的是,华为手机对今天中国高端人群消费趋势的把握。华为手机与保时捷设计联合所带来的产品惊艳,正切中了高端消费者的个性化需求。以“奢华+科技创新”形成高端市场穿透力,华为手机从前年就开始着力进行的市场突破和高端市场效应,显然更是手机行业的发展样板。

时至今日,到了第三代的华为MateRS保时捷版,今天的华为手机已经做到了“3台手机拍出150万”的现象级市场效应,这不仅是手机产品有史以来所能达到的价值巅峰,而且华为手机还以此为基点,走上了慈善之路,以自身品牌和产品力价值回馈社会。

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。




2018-04-29 23:31:00

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