流动用户增加视像内容如何吸客?
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-17
人人一机在手,流动视像正主宰未来的互联网营运市场,内容供应者可利用什么招数吸客?提供全球内容传递网络(Content Delivery Network, CDN)服务的 Akamai,于昨日对外发表今年第二季度互联网状况报告,剖析了视像市场的争胜关键。
流动装置(包括手机、平板电脑)让用家可随时随地接触资讯,同时制造了一个良好渠道,让企业增加客源及收入。Akamai 香港及台湾市场推广总监陈秀慧(Anna) 及香港区高级技术客户经理郭上威 (William)向传媒分析了香港流动装置用家的喜好,以及视像市场的争胜关键。
Anna 指,现时流动用家比桌上电脑用家多,人们都倾向以手提装置寻找所需的资讯、购物及使用银行服务。更有趣的,是现时用家愈趋没有耐性,有超过一半用家期望网页内容能在两秒内呈现眼前,当超过 10 秒,或会从此不再登入网页。要在网页加插“吸精”的影片视像互动元素,同时维持网页的下载和传送速度,是内容供应者的最大挑战。
香港方面,William 坦言,一般流动用家会花 5 – 7 小时于线上内容,大部分会花时间在新闻网站(36%),其次是电视电影(26%)及音乐(14%)。调查更发现, 48% 受访者表示,不能畅顺地浏览网页或要持续等待,会直接影响他们对网页的观感。因此,他提醒内容供应者,要注意网络图片等视像元素的内容格式,是否可与不同的流动装置兼容,以免影响网页表现。
此外,William 指一般企业会以 APIs 、流动应用程序(Mobile Apps)及流动网页(Mobile Sites)这三个方式去控制网络业务。应用程序可助增加参与度(Engagement)、加强品牌与顾客的关系、鼓励他们消费,以及促使他们利用社交平台各亲友谈论品牌,凝聚客群;网页则有助接触更多新客人(Maximize reach),扩大客户网络,企业不妨双管齐下,以增加市场竞争力。
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