Spotify分析话你知港人每日播歌超过100分钟

你每日有没有听歌听接近两小时呢？日前音乐串流平台 Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 告诉我们一个让人惊讶的消息，Spotify 自 2013 年在香港推出以来，香港用户在其串流播放的音乐超过 66.7 亿分钟，平均每日播放超过 100 分钟，看来我们都很热爱音乐吧？

港人需要音乐提升动力？

曾住在香港多年的 Sunita 对于港人热爱听歌的程度都很惊讶，从他们的分析得出有趣的数据。现在大部分时间身处新加坡的她指出，新加坡喜欢在平日听些柔和舒缓的音乐，周末则喜欢听欢快的音乐，过一个欢乐的周末。与新加坡的听歌习惯刚好相反，港人平日喜欢听节奏较快的 EDM 和嘻哈这些充满能量的音乐，周末反而多听轻松舒缓的。

我们近年常有一个迷思，韩风热潮持续不散，香港乐坛会因此失去港人支持吗？在香港区，Spotify 上点击收听率首三甲的歌单分别为 Today’s Top Hits、最 Hit 粤语榜和香港流行乐，证明港人仍关心香港乐坛吧。另外，下午 6:00-7:00 是港人使用 Spotify 的高峰时段，证明我们在下班后需要休息吗？或是在下班时间后，要加班的港人需要一些动力呢？

Spotify 于上星期推出“电玩音乐类别”，带来真正让大家感到欢快的音乐。而根据他们的数据显示，港人最常点听的电玩音乐首 5 位分别是 Touch – Oxford Remix、Faded、Bangarang (feat. Sirah)、Remember The Name (feat. Styles Of Beyond) 及 Rap God，不知名单有没有列出你的心水电玩音乐呢？

《Pokémon GO》热潮　席卷音乐

面对着各大串流音乐平台的竞争，Spotify 先后收购 Echo Nest 及 Seed Scientific 这些数据分析公司，利用数据分析来改进平台，并密切留意网络世界的话题动态，强化平台本身的吸引力，吸引更多音乐人及听众。例如最近影响全球的《Pokémon GO》，席卷音乐潮流，其主题曲 Gotta Catch ‘Em All 在推出首星期激增 362% 串流量，其他主题曲也跃升三倍，看来大家玩《Pokémon GO》时也喜欢听歌呢！

《Pokémon GO》的热潮扩散至音乐，其主题曲的串流量更即时增加 362%。

 人工智能　随你喜好播新歌

Spotify 利用分析出来的数据，了解听众的喜好，就能把大部分听众喜爱的歌集合起来，集结成不同的歌单。自两年前开始，大家听音乐的习惯开始改变，歌单从不同音乐类别的主题变为以活动为主，例如派对、煮食和热门的跑步主题。为此，他们除了相应的活动歌单外，还增加了一个跑步专用的功能，根据步速播歌，当手机侦测到听众每分钟的步速之后，Spotify 便会选择节奏相应的歌曲。当然，此功能无法确保听众喜爱此方法播放的随机音乐（听众有可能因讨厌该音乐而丢手机啊），因此听众仍可选择其他歌单。

数据分析配合人工智能成为 Spotify 较有优势的特点，他们去年 6 月推出的“每周新发现”歌单，会根据听众的音乐聆听喜好，在每个忧郁星期一早上更新，把适合每位听众口味的歌推荐给每一位听众，一方面能为听众带来耳目一新的歌，另一方面能让听众接触到不同歌手的歌，新晋歌手便能透过此歌单增加知名度。
继“每周新发现”歌单后，最近他们增设了 Release Rader 歌单，针对听众所关注、最常收听的歌曲及近期听歌的习惯作出推荐，长达两小时的歌单于每周五更新，把切合听众喜好的新歌介绍给大家。

跑步时可选择计算步速，以播放相应节奏的音乐。

“每周新发现”会以听众的照片做歌单封面，为听众带来专属的感觉。

Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 在示范侦测步速的功能如何运作。

谁又知道音乐的未来

整个传媒会面中，我们在数据上了解到香港人使用 Spotify 的习惯和喜好，还问到有关 Spotify 在亚洲区的发展以及 Sunita 对音乐在未来发展的睇法。Sunita 指，音乐的媒介在近年的变化相当大，从前的黑胶唱片开始，到录音带的消失，以致近年发展到音乐串流，实在难以估计科技怎样改变音乐的未来。另外，他们暂时并无意发展中国市场，现时仍着重版权方面的问题，事关不同地区的音乐版权都有所不同，实在需要更多资源处理。对于如何吸引更多听众转为付费听众，Sunita 尊重听众的选择，认为听众需要更全面的音乐服务便会付费，Spotify 希望大家别再非法下载音乐，音乐串流能为大家带来合法渠道。