Nokia成立深圳实验室重新开掘中国市场

　　李娜

　　5月16日，HMD在北京宣布，即日起Nokia移动全球未来实验室将落地中国深圳，主攻前沿尖端技术，为Nokia手机的全球战略发展提供核心创新储备。

　　HMD首席产品官JuhoSarvikas对包括第一财经在内的记者表示：“HMD将Nokia移动全球未来实验室和顶尖的团队带到中国，专注于5G技术、新材料新工艺、成像技术和未来移动体验。这是HMD深耕中国市场，践行对中国市场承诺的重要一步。”

　　HMD是一家总部位于芬兰的公司，16个月前正式从微软手中接手Nokia智能手机品牌业务。

　　研究机构Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示，Nokia品牌被HMD带回智能机市场后，经过一年的经营，已经在一些市场有所斩获。“但包括中国在内，HMD还需要加强其在相关区域的市场及渠道运营，以尽快提升Nokia手机重新进入这些市场后的表现。”贾沫指出。

　　押宝“中国市场”

　　“HMDNokia手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”此前，一位HMD相关负责人曾经在Nokia回归市场时表达了这样的市场期待。

　　但眼下的智能手机市场竞争远比想像中激烈。以中国市场为例，根据中国信息通信研究院最新发布的国内手机市场运行分析报告，国内手机出货量呈现持续下降趋势。2018年4月，国内手机市场出货量为3425.1万部，同比下降16.7%。2018年1到4月，国内手机市场出货量为1.22亿部，同比下降23.7%。

　　但中国市场的成功对于Nokia来说是取得全球市场成功不可或缺的。

　　HMD大中华区总经理许立新表示，中国市场的重要性不言而喻。他表示，过去的几个月，Nokia有4款手机在中国全球首发，有两款产品为中国市场独家定制。而来自京东的数据显示，Nokia手机在京东平台的增速为第一名。许立新还表示，从回归到现在，Nokia手机已经完成了从情怀到触动的品牌变革，并希望为中国消费者提供“不用想就敢买”的品牌调性。

　　而据HMD介绍，在过去16个月来，HMD一共推出了16款新品，在2017年全球售出7000万部Nokia手机，由此，Nokia也成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能机手机品牌。不过，在分析师看来，若是期望在中国市场获得成功，Nokia在保持产品和技术创新的同时，还需要完成自身品牌属性的蜕变或升级，从而在根本上摆脱对于已经被玩坏了的“情怀”依赖。

　　成立深圳实验室

　　“我们最大的使命就是复兴Nokia的品牌，在芬兰，我们的市场份额超过了两位数。”HMDGlobal一位高管此前对记者表示，中国市场不仅是全球体量上最大的手机市场，也是行业上绝对的领导者，所以内部设立了一个中期目标，但也并不急于求成。

　　HMD在发布会上表示，随着深圳实验室的成立，公司将进一步扎根中国，专注未来移动体验，鼓励本地创新。HMD认为，深圳拥有完善的手机软硬件产业链，以及最前沿的产业资讯和技术共享，是全球智能手机产业核心地带。

　　“HMD全球王牌核心创新团队也将集结深圳。该创新团队的核心成员拥有丰富的产品研发和创新经验。该实验室还将吸纳更多中国本土手机人才，全面助力深圳建设科技产业创新中心的战略任务，充分发掘中国在智能手机技术上的优势和潜力。”HMD首席产品官邵友皓对记者说。

　　贾沫对第一财经记者表示，面对市场的激烈竞争，Nokia在中国及美洲市场的占有率还极其有限，若想在全球范围内建立起广泛的品牌知名度，HMD还需要加强其在相关区域的市场及渠道运营，以尽快提升Nokia手机重新进入这些市场后的表现。