感恩节美国网购销售额超15亿美元一半流量来自手机

　　美国当地时间周四是感恩节，周五是“黑色星期五”，一般来说，黑色星期五是假日销售旺季的起点，在过去几年里电子商务快速崛起，一切都因此改变，消费狂潮早早就开始了。

　　Adobe和IBM追踪了销售数据。Adobe在报告中表示，它对美国100家最大零售商的网络进行追踪，评估了80%的交易，发现感恩节销售额同比增长16.8%，截止太平洋时间感恩节当天下午2点（北京时间周五上午6点），总网络开支达到15.2亿美元。在电商流量中，智能手机占了46%。

　　11月1日至11月22日，线上消费总开支约为303.9亿美元，同比增长17.9%。22天每天的线上消费支出都超过10亿美元。由此可以看出，消费者很有信心，当然啦，厂商早早就发起促销攻势，这也是增长的重要原因。

　　Adobe还说感恩节当天的平均订单价值约为132美元（截止太平洋时间下午2点），比当天早些时候的137美元有所下降。再来看看IBM的数据，它认为感恩节当天的平均订单价值约为114美元。

　　为什么平均订单价值下降呢？因为厂商减价，销量大增，平均每件商品的花费就会下降。

　　在购买商品时，智能手机、移动设备扮演的角色越来越重要，毕竟放假了，消费者与家人呆在一起，不太愿意打开电脑，而且会偷偷购买更多的东西。

　　Adobe声称46%的网站流量来自于智能手机，早上智能手机只占了流量的44.2%，后来上升1.8个百分点。与一年前相比，智能手机的使用率上升了15个百分点。

　　随着时间的推移，桌面端所占流量比重不断下降，份额只有44.0%，与一年前相比下降11个百分点；如果只看感恩节当天，早上比后来高2个百分点。平板的流行程度下降，只占了流量的10%，比2016年下降5.7个百分点。

　　有一点值得注意：与购买相比，消费者更喜欢用智能手机浏览。智能手机占总销售额的30.3%，比去年上升8个百分点，但与当天早些时候相比下降近4个百分点，当天早些时候达到34%。

　　感恩节当天，计算机产品减价幅度平均约为11.2%，电视15.1%，玩具11.4%。黑色星期五可能会有更大的折扣。

　　Adobe认为，整个假日销售旺季的销售额将会达到1074亿美元，同比增长13.8%。（星海）