Animoji在社交网站火了是什么让它变得这么流行？

　　如果你经常逛微博或者朋友圈，会发现最近有一大波动物表情甚至便便“入侵”你的生活（就像上面视频那样）。这其实是Apple公司今年最受关注的手机产品iPhone X上的一项新功能――Animoji。

　　从名称上看，我们很容易联想到Emoji表情，从而把它看成是Emoji的升级版。事实上，Animoji有趣的地方在于它能够通过iPhone X前置的原深感镜头，捕捉用户面部50块肌肉，从而让这些“小动物”模拟人的表情，活灵活现。

　　于是，你就在社交网络上看到了各种各样有趣的动画表情。更有意思的是，一名外国网友把这些表情植入到经典电影的场景中，带来了一部有趣的视频短片。

　　其实，回过头来看，我们不难发现Apple公司每一个阶段推出的照片功能都会在一段时间内引领潮流。Animoji是这样，当初iPhone 6s上的Live Photos也是这样。究竟是什么原因让Apple公司推出的新功能在社交网络流行开来呢？

　　分享本身是一种象征

　　说回Animoji，用户之所以愿意分享动画表情，一定程度上有“晒一晒”的情感在里面。实话讲，如今iPhone X的价格和当初iPhone 4刚发布时相比，处在同一水准上。如今花9988元买一部手机和当年花4999元买一部手机同样让人心疼。所以，既然拿到了首批iPhone X，我当然要晒晒。

　　于是，Animoji也成为“低调奢华有内涵”最好的表现形式。

　　这些功能本身就很有趣

　　从另一个角度说，这些功能本身也很有意思。如果你第一次上手iPhone X，你最想试试它的哪些功能？Face ID排第一，人像光效排第二，那么第三也应该是Animoji了。Apple借助原深感镜头让动画表情和用户表情一致，至于最后成品效果什么样，则完全取决于用户。

　　对于Apple公司来说，这种思路早已轻车熟路：给用户（开发者）一个平台，让他们在Apple的规则里自由发挥。这路子开发者恐怕体会地更深一些，增强现实平台ARKit就是一个很好的例子。

　　也正因为如此，Animoji本身充满了可塑性和趣味性。你可以想像，制作一段有趣的表情，这个表情虽然没有你的脸，却拥有你的面，同时能说出你想说的话，是不是很有意思？甚至你能像上面那段视频一样做一些创意设计。

　　不是没人做过 只是没火起来

　　类似Animoji这样的拍照新功能（Animoji本身是一段视频），过去Apple公司也做了不少，并且毫无意外的会流行一阵，比如Live Photos。不过在Live Photos问世前，其他厂商也做过类似的功能，只不过没流行起来。其中比较有名的应该是在HTC One上首次亮相的HTC Zoe。

　　HTC Zoe会记录快门按下前连续5张照片，和快门后连续15张照片，并将它们合成一段4秒短视频。从玩法上说它和Live Photos极其相似，但是它有一个缺陷――分享以后只是一张静态照片――导致它没能在社交软件上流行起来。

　　而造成HTC Zoe分享效果不理想，或者说根本不能分享的原因，一部分在HTC，另一部分则是类似微博这样的社交类App并不支援相应格式的分享。微博不支援自然就无法分享，而想让开发者为某一家手机厂商或某一款手机单独添加相应的支援，恐怕除了Apple没有其他厂商能够做到。

　　Apple的生态帝国是这些功能的后盾

　　一方面因为Apple公司具备这样的影响力，用户数量达到了一定比例，再说直白点就是用iPhone的人多。有句玩笑说得在理：这世上只有两种手机――iPhone和其他。用得人多了，分享传播也就容易多了，也因为用得人多，开发者愿意做相应的适配吸引用户。这是一个良性循环，一个难以形成而一旦形成就难以打破的循环。

　　而另一方面，Apple公司希望通过这些小功能让自己的生态更丰富。如果说iOS平台基本框架已经搭好，那么像Animoji和Live Photos这样的功能让iOS变得与众不同，从而吸引更多用户进入到Apple的生态之中。

　　这就是Apple对应用生态的建设与掌控。上文我们也说到，Apple会让开发者在自己的规则下自由发挥。同样，当某一项新功能推出时，Apple会向开发者开放相应的接口。虽然选择权还在开发者，可是生存在Apple的生态里，开发者当然也愿意把这个生态壮大。

　　于是，又回到那个老问题，用户越来越多，开发者愿意第一时间开发，让生态壮大，而iOS越来越好，更多的用户就愿意进来。一旦这个循环开始，它就会像滚雪球一样持续下去。（苏航）