OPPO不再位居畅销手机前列 高价低配模式需要变革了

OPPO最近三年崛起，迅速入列国产四强，其成功手段之一就是其R系列总成为国内热销手机，然而去年至今其这种营销方式正日渐遭遇挫折，今年3月的畅销手机排行榜更见不到其R系列手机，这将迫使它对取得成功的营销模式进行变革。

市调机构counterpoint发布的3月份全球热销手机排行榜显示，前十名中苹果iPhone占了5个位置，三星占了3个位置，小米的红米5A取得了第三名，OPPO仅有A83入列位居第四名。

A83是OPPO一款中低端手机，售价仅为1299元，而此前OPPO的R系列经常位居全球热销手机排行榜前列，其中最为成功的当算R9，曾位居全球热销手机排行榜第一位，曾在中国智能手机市场占有的份额曾达到4%左右，此后的R系列手机虽然也经常位居热销排行榜前列，不过再也没能达到这个高度。

counterpoint发布的2017年中国市场热销手机排行榜显示，R9S位居中国热销手机排行榜第一位，市场份额为3.0%，随后的R11的市场份额则为2.3%，可见它的R系列手机占有的市场份额是呈现下滑趋势的。

在R系列的热销程度不断下滑的时候，OPPO不得不缩短了推新款R系手机的时间，从R11s到R15仅相隔了4个月，而早期的R系列手机时间间隔曾长达10个月，这显示出OPPO试图通过持续推新款R系手机以促进销量的增长，而3月份的数据则显示R系列的手机销量并不乐观，反而是中低端的A83更受用户欢迎。

R系热销不再导致的结果是OPPO的出货量出现下滑，一季度的数据显示OPPO的出货量同比下滑了8%左右，是全球前五大手机品牌当中出货量下滑幅度最大的，而国产前三强的华为、小米均取得了增长，小米更是同比增长翻倍。

导致OPPO的这种结果是，OPPO一直以来依靠猛烈的广告营销和强大的线下渠道取得出货量的增长，然而随着国内的用户基本都转换为智能手机用户之后，这些用户通过移动互联网对手机的性能参数等日渐熟悉，对OPPO的高价低配日渐不满，而华为、小米在线下渠道与OPPO的差距也在缩短，导致国内用户对OPPO的认同感在下降。

3月份的热销手机排行榜显示，国产手机品牌的中高端手机不被用户接受，中高端手机他们更认可三星、苹果的产品，入列前十的小米、OPPO的两款手机均是中低端产品。

当然OPPO似乎也认识到了自己的问题，其在印度市场已推出了线上品牌realme，开始以性价比作为主要卖点，它在国内市场会不会也推出线上品牌以性价比吸引国内用户而不再被诟病低配高价呢？值得思考。