SonyCEO拟周二公布战略转变:游戏订阅与娱乐成主攻点

　　新浪科技讯 北京时间5月21日早间消息，Sony公司在硬件业务方面做得很好。今年4月接任Sony首席执行官的吉田健一郎将于本周二公布一项为期三年的计划，该计划将大幅地增进Sony对游戏订阅和娱乐收入的依赖。这种依赖已经发生了：尽管在截至3月份的一年中，该公司销售的硬件产品（如电视机、数码相机、智能手机和PlayStation游戏机）减少了，但它却仍能实现创纪录的营业利润。

　　这是一个以强大制造能力为基的公司的结构性转变。Sony普及了晶体管收音机，并给世界带来了Walkman随身听和Sony电视机――几十年来，这些都被认为是最优秀的电子产品。随着中国制造业的崛起，制造和销售电子产品已经成为一项利润微薄的业务。自2012年平井一夫接任Sony首席执行官以来，投资者一直在为这一转型拍手叫好，股价也在新一轮反弹中上涨逾5倍。

　　桑福德伯恩斯坦公司（Sanford C. Bernstein）分析师大卫？戴（David Dai）表示：“吉田清楚地发出了一个信号：内容业务、软件、服务和订阅环节的收入都至关重要。”

　　目前最大的问题是，在晋升之前曾担任首席财务官的吉田能否在Sony的网上内容、长期的订阅收入和知识产权许可方面，强有力地证明自己的策略是正确的。PlayStation 4游戏机的生命周期即将结束，而该公司的电影部门则因在诸多荷李活大片中不稳定的表现而闻名：有时候其制作的电影能赚得盆满钵满，有时候口碑票房却均颗粒无收。

　　对于投资者来说，其他问题还包括：吉田打算如何使用Sony日益增长的巨额现金流去购买内容――不论是把电影和音乐合并到一个单独的娱乐部门中，毋论游戏流是否将会成为PlayStation 5的核心业务。而另一个值得关注的关键领域是Sony的半导体业务，该公司为iPhone和其他手机厂商提供移动手机摄像芯片。在当前财年，该业务的营业利润下降了39%，部分原因是业务模式本身的一次性收费的特点，但同时全球对智能手机的需求也在下滑。

　　“Sony正在证明它可以随着时代发展而发展……”SMBC日兴证券分析师Ryosuke Katsura在公司上个月的最新业绩报告中写道：“从硬件驱动到内容驱动的盈利模式的转变。真正的关键是，它是否为投资者提供了清晰可预测的发展路线图。”

　　本周二，在东京时间上午9点30分，吉田将开启Sony的投资者关系日，公司所有的8个部门将提出到2021年的中期发展战略。这些报告很可能会强调Sony内容业务的弹性。尽管PS4的硬件销售下降了20%，但得益于PlayStation在线网络的持续收入，游戏部门的利润也在增长。在过去的两年里，付费用户增加了64%，达到了3420万人。

　　尽管如此，向网络内容盈利为主的转变仍然是坎坷的。Sony的在线电视服务PlayStation Vue仍在继续亏损。该服务于本月因一场合同纠纷而失去了美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、福克斯电视台（Fox）和美国全国广播公司电视台（NBC）的访问权。在2016年末，它放弃了传媒巨头维亚康姆公司（Viacom Inc.）的电视台部分，告别了那些没有订阅“喜剧中心”和MTV的用户。

　　在游戏和芯片之外，吉田很可能会谈及知识产权和专利授权的重要性的日益上升。周一，Sony斥资1.85亿美元收购了史努比品牌的所有者――Peanuts Holdings 39%的股份。正如在Sony鼎盛时期掌管公司的前任CEO出井伸之在1999年互联网时代伊始时警告的那样：“硬件业务是微不足道的。”(青卡)