十周年革新之作，iPhoneX/8系列能否激起购买热？

　　香港时间9月13日凌晨1点，Apple在史蒂夫・乔布斯剧院（SteveJobsTheater）召开了2017秋季新品发布会，正式推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新iPhone。作为iPhone发布十周年之际推出的新品，这三款新iPhone受到了高度的关注，尤其是iPhone X在发布前就已经引起阵阵的热议。

　　诚然，iPhone X的确非常吸引人，毕竟其是近年来拥有最多革新设计的iPhone。那么，iPhone X/8系列能否激起购买热，并且挽救Apple在华颓势吗？

上一次巅峰仍停留在iPhone 6时代

　　如果问到哪一款iPhone算是Apple的巅峰之作，相信很多人首先想到的是iPhone 4s和iPhone 5，毕竟它们分别引领了玻璃和金属机身设计工艺的发展。不过，从对市场份额的贡献来看的话，iPhone 6实际上才是Apple的巅峰之作。

　　回顾历代iPhone的销量情况，Apple在2014年推出iPhone 6系列之后，2015年的iPhone销量获得大幅度增长。而在2015年之后，iPhone 6s和iPhone 7系列并没有帮助iPhone实现大幅度的销量增长。此外，iPhone在中国市场的销量巅峰也是iPhone 6系列发布之后。当时，在iPhone 6系列上市一个季度期间，iPhone在中国市场的销量出现显著增长，并且中国市场的销量占到总销量的35%，超过美国市场的销量，成为全球全球最大的iPhone消费市场。

　　iPhone 6系列之所以在国内受到追捧，主要是因为其拥有较大的升级，包括全新的外观和更大的屏幕。但在此之后，iPhone 6和iPhone 7系列的外观并没有明显变化，吸引力自然较小。尤其是iPhone 7系列，作为大换代产品，外观依然变化不大，因此很难给iPhone带来较大的销量增长。

　　根据市场调研机构Localytics此前的调查数据，iPhone 7在历经首周黄金期后，其在iPhone的渗透率1%（iPhone 7 Plus为0.2%），基本和iPhone 6s系列保持一致，iPhone 6s发售首周末渗透率1%（iPhone 6s Plus为0.3%）。然而，iPhone 6在2014年首周末市场渗透率高达2%，iPhone 6 Plus为0.3%。由此可见，iPhone 6系列确切更吸引用户。

　　当然，Localytics的调查结果并不能完全说明iPhone 7系列吸引力小于iPhone 6系列，因为iPhone 7 Plus前期缺货严重，最抢手的亮黑色iPhone 7也是如此。不过，在iPhone 6系列之后，iPhone国内市场的市场份额确实不断下滑，并且iPhone 7系列也没有挽回Apple在华的颓势。

　　根据IDC的市场调查数据，2017年第二季度，iPhone在国内市场的市场份额已经跌至7.1%，排名已跌至第五（2015年巅峰的时候，iPhone国内的市场份额增达到15%以上）。

对于iPhone X/8系列的创新，国人会买单么？

　　这次Apple的秋季发布会，重头戏无疑是iPhone X。该机不仅拥有极致的全面屏外观设计，还搭载了更加强劲的A11处理器、更方便迅捷的面部识别功能（Face ID）以及包括无线充电、AR双摄等诸多黑科技。

　　iPhone 8和iPhone 8 Plus虽然是常规的升级版本，但也有不少的亮点：经典的双玻璃加金属边框设计、向iPhone X看齐的A11处理器等，售价上面也比较亲民。售价方面，iPhone X的64GB版8388元，另有256GB版本9688元。iPhone 8的64GB为5888元，256GB价格为7188元。iPhone 8 Plus的64GB版为6688元，256GB版本为7988元。

　　总的来看，今年的三款新iPhone的确有很多亮点，尤其是iPhone X，拥有诸多全新特性，相信能购激起消费者的购买欲望。

　　比较有意思的是，日前路透社发文表示，因为iPhone X售价太高，中国消费者可能会持币观望，坐等降价之后再买。在这里，我们只能说路透社低估了国人的消费能力。相信升级如此大的iPhone X/8系列，还是有望引起激起购买热的。

当然，iPhone X/8系列在国内还会面临这些挑战

　　近年来，iPhone国内市场的市场份额之所以不断下滑，除了iPhone自身吸引力降低的问题，其实还各国产手机的崛起有关。早前，国产手机厂商主要以低端和中端市场为主，很难与Apple竞争。但是近几年，国产手机厂商越来越注重品牌、渠道和技术的积累，而且纷纷转向高端市场。如今，Apple在中国市场仅排名第五，落后于本土厂商华为、Oppo、vivo和小米。

　　毫无疑惑，iPhone X最大的卖点是全面屏。不过，全面屏手机早已开始在国内市场普及，譬如前天小米刚发布完的小米MIX 2。此外，vivo和华为等很快也会推出全面屏手机。除了全面屏等卖点之外，今年下半年，国产手机厂商还有很多不输于Apple的创新。例如，搭载麒麟970人工智能芯片的华为Mate 10将在10月份亮相，该机或许会带来革命性的体验。总而言之，综合体验越来越好，而且价格优惠的国产手机将是iPhone X/8系列的一大竞争对手。

　　此外，iPhone X/8系列还面临着产能的问题。分析师郭明Z指出，因为制造工艺复杂，iPhone X的产量十分有限，日产量还不到一万部。因此，iPhone X发布后，短期内将处于严重缺货状态。这样的话，国产手机厂商可能会抓住时机抢走新iPhone部分用户。【PConline 杂谈】