不惧国产手机寒冬 荣耀硬造408狂欢节
2016-04-08 09:04
京东“6.18”为时尚早、淘宝“双十一”远在年底。在草长莺飞的时节,剁手党们未免寂寞。别失落,有一个手机品牌生造一个节日,小米、苹果、三星?都不是。是荣耀,生造了荣耀狂欢节,而且不仅一地,是在全球17个国家同时举办。
荣耀408狂欢节开卖38分钟销售额破亿!让不少同行羡慕妒忌恨。
很多人疑惑,在国产手机寒冬里,荣耀408狂欢节到底是凭借什么做到了如此佳绩?
国产手机新四大阵营 华为依然屹立
如今,人人都在喊国内手机市场已经开始进入血海,手机增速大幅放缓,15年深圳手机上游一级供应商已关掉13家,其中就有闹得沸沸腾腾的中兴供应商福昌电子和锤子手机代工厂中天信,上游供应商的倒闭侧面反映出了国内手机市场的下游品牌的疯狂洗牌。
日前,新浪微博发布了2015年下半年《智能手机微报告》,中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)解体,取而代之的是华米VO(华为、小米、Vivo、OPPO)。而新四大里,只有华为是始终不变的。
新四大里,小米在成立之初最为耀眼,新颖的互联网营销打法在当时确实令人震惊,不少资历深的老牌手机品牌一开始都非常不屑小米的这种做法,但其“饥饿营销”、“跨界营销”一时风头无俩,国内消费者也疯狂追捧小米。
脱胎自华为的荣耀是理工男出生,靠技术立家。突如其来的互联网营销方式容不得他花很长时间去适应,需要立即调整姿态,重新学习营销之道。狭路相逢勇者胜,在与小米的“较量”中,荣耀从被动应战、到后来居上、再到逆袭反超,其中波折处犹如大片。
而没有跟上互联网营销节奏的中兴、联想和酷派,自然就慢慢跌出了国产四大。超强的应变能力及有效的互联网营销方式是荣耀不惧国产手机寒冬的其中一个原因。
专利护航进军海外市场
据市场研究机构Gartner的报告,由于中国和北美关键市场的疲软,预计全球智能手机销量在2016年仅增长7%,至15亿部。虽然全球智能手机市场乏力,但印度市场却是难得的亮点。Gartner称,印度智能手机市场将在2016年将增长29%,而且这一势头将维持到明、后两年。
国内手机市场增速放缓,各大品牌厮杀激烈,为了抢占越来越少的市场份额,只能压缩利润空间,对公司经营来说肯定不是长远之计。
于是我们看到小米推出了空气净化器、电视机乃至电饭煲,对外宣称是扩充产品线,打造小米生态链,但却难掩其在智能手机研发上的后继乏力、其核心优势也日渐薄弱。昨天公布的米粉节战绩也负面不断,骂声一片。10大热销产品里居然没有一个是手机,对于一个以做手机出身的品牌,未免也太讽刺了。
但为了守住国内市场的利润,小米也是不得不这么做。若你要问,国内发展不下去,可以去海外啊。但海外最看重的是什么,专利技术!这也是小米最欠缺的:
-2014年爱立信在印度起诉小米专利侵权,一时间使得小米手机退出印度市场;
-2015年12月,知名NPE(专利流氓)Blue Spike在美国向小米提起诉讼,指控小米与Tomtop设计或贩卖的智能通信设备侵害Blue Spike所拥有美国专利;
-今年2月份小米借美国虚拟移动运营商US Mobile进入美国市场,但是首款进入美国的却并不是小米最新款的手机,也不是小米的高端机型Note系列,据说是一款阉割机,无法在美国使用4G网络,采用的是老旧的安卓4.4系统而不是MIUI界面。
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