TrendForce：iPhone销量单季暴降43.8%
2016-04-20 11:04
全球市场研究机构Trend Froce最新报告显示，2016年第一季全球智能手机出货约2.92亿部，环比衰退18.6%，同比则衰退1.3%。主要原因在于智能手机市场趋近饱和，位于领先地位的三星与苹果增长动能不再，整体出货量只能依赖中国品牌在印度等新兴市场来提升。
Trend Force智能手机分析师吴雅婷表示，2016年第一季中国品牌（含外销）智能手机总出货量首度超越三星与苹果之和，高达1.25亿部，占全球比例42.9%，与上季度的41.5%相比，比重持续升高。
2016年第一季度全球品牌市场占比
报告指出，第一季苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部，季衰退幅度高达43.8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮点不足，无法进一步吸引用户，且在下一代iPhone尚未问市前，苹果管理渠道库存转为保守，因此TrendForce下调2016年苹果智能手机出货预估至2.13亿部，较去年下降近10%。
分析师称，第二季苹果虽有低价款iPhone SE接续，但该机型锁定的中端市场与中国手机价格竞争更趋激烈的情况下，2016年iPhone SE出货量恐低于1500万部，无法挽救今年整体iPhone出货衰退的颓势。
而三星第一季智能手机出货量则超出预期，达8100万台，季增长2.5%，主要因旗舰机型Galaxy S7/S7 edge提前上市。此外，三星J系列高性价比入门机型在中国及全球都传出佳绩。Trend Force上调2016年三星智能手机出货预估，达3.16亿部，但出货量上调意味三星采取压缩获利空间维持市场份额的策略，后续逐季可能有毛利率微幅下降的趋势。
2016年第一季度国产手机出货量
值得一提的是，2016年国产手机品牌发展态势比较稳定。其中，华为第一季出货量达2700万部，虽有约两成的季衰退，仍维持全球第三、中国第一的地位。分析师表示，华为能持续站稳中国第一的市场地位，尚不至于取代苹果成为全球第二，但两者距离可望逐年拉近。
其他国产厂商方面，联想第一季度出货达1700万部，季衰退仅5.6%；小米第一季出货约1600万部，持续与联想角逐第二大中国智能手机品牌的地位；OPPO与vivo今年中国出货份额预估合计可达近20%。
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