TrendForce:iPhone销量单季暴降43.8%
2016-04-20 11:04
全球市场研究机构Trend Froce最新报告显示,2016年第一季全球智能手机出货约2.92亿部,环比衰退18.6%,同比则衰退1.3%。主要原因在于智能手机市场趋近饱和,位于领先地位的三星与苹果增长动能不再,整体出货量只能依赖中国品牌在印度等新兴市场来提升。
Trend Force智能手机分析师吴雅婷表示,2016年第一季中国品牌(含外销)智能手机总出货量首度超越三星与苹果之和,高达1.25亿部,占全球比例42.9%,与上季度的41.5%相比,比重持续升高。
报告指出,第一季苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部,季衰退幅度高达43.8%,为历年来单季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮点不足,无法进一步吸引用户,且在下一代iPhone尚未问市前,苹果管理渠道库存转为保守,因此TrendForce下调2016年苹果智能手机出货预估至2.13亿部,较去年下降近10%。
分析师称,第二季苹果虽有低价款iPhone SE接续,但该机型锁定的中端市场与中国手机价格竞争更趋激烈的情况下,2016年iPhone SE出货量恐低于1500万部,无法挽救今年整体iPhone出货衰退的颓势。
而三星第一季智能手机出货量则超出预期,达8100万台,季增长2.5%,主要因旗舰机型Galaxy S7/S7 edge提前上市。此外,三星J系列高性价比入门机型在中国及全球都传出佳绩。Trend Force上调2016年三星智能手机出货预估,达3.16亿部,但出货量上调意味三星采取压缩获利空间维持市场份额的策略,后续逐季可能有毛利率微幅下降的趋势。
值得一提的是,2016年国产手机品牌发展态势比较稳定。其中,华为第一季出货量达2700万部,虽有约两成的季衰退,仍维持全球第三、中国第一的地位。分析师表示,华为能持续站稳中国第一的市场地位,尚不至于取代苹果成为全球第二,但两者距离可望逐年拉近。
其他国产厂商方面,联想第一季度出货达1700万部,季衰退仅5.6%;小米第一季出货约1600万部,持续与联想角逐第二大中国智能手机品牌的地位;OPPO与vivo今年中国出货份额预估合计可达近20%。

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