“金华OV”连续三个月稳居中国市场前列
2016-04-21 11:04
著名市场调研机构赛诺中国日前公布了2016年3月份中国手机市场报告。数据显示，当前中国手机整体市场份额排名前六的品牌分别是OPPO、vivo、苹果、华为、三星和金立。事实上，若是回看赛诺第一季度的市场报告不难发现，金立、华为、OPPO和vivo四家国产品牌组成的“金华OV”集团已连续三个月表现稳定，持续居于中国手机市场前列。
赛诺3月数据
特别要指出的是，金立手机在3月份表现中再次稳坐整体市场前六名，位列国产手机品牌第四位，再次奠定了其在“金华OV”集团中的地位。“金华OV”为什么能在如今竞争激烈的行业中脱颖而出并稳居国产手机品牌前四？金立又是如何在经历了功能机转到智能机时代的巨变后，冲入前列的呢？
赛诺2月数据
据我们了解，其原因不外乎这三点：产品力，渠道服务能力以及品牌力。产品力方面，“金华OV”格局的形成并非偶然或巧合，他们的一大共性就是——拥有自己在制造和研发实力上的重资产。以金立为例，金立的超级续航M系列虽然只历经了两次迭代，但是其14年来在电池堆叠技术上的积累已然成为金立的资本。而在核心技术之外，产品的制造也不容忽视。金立位于东莞松山湖畔的工厂，是金立手机的生产基地，总投资12亿元，总产能高达8000万台/年，是亚洲最大的单体智能终端制造中心，在供应链方面有十足的保障。
赛诺1月数据
渠道服务能力方面。赛诺中国的另一份数据报告显示，今年1-2月线下渠道手机销量同比增长14%。在整体市场几乎没有增长的情况下，线下市场的增长与“金华OV”的崛起相一致。金立集团董事长刘立荣曾表示，线下市场能容纳的品牌数量是有限的。最典型的是一个店里只能维持四到六个品牌的生存，如果到乡镇的店里面，可能只能支撑两到三个品牌的生存。能够抢先占领线下市场门店的品牌无疑将成为未来的赢家，而缺乏线下渠道服务能力的网络品牌则容易昙花一现。
赛诺数据
多年来金立深耕线下渠道。截止2015年，金立已经开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，拥有4万多名专职促销人员，以及1万名业务管理人员和后勤保障人员，将金立品牌下沉至全国各地各级市场，并与手机零售连锁巨头迪信通以及中国联通等展开了深入合作。
品牌力方面。“金华OV”这四家手机品牌都有各自精确的品牌定位。为了进一步提升品牌影响力，金立发布了其全新的品牌形象，橙色暖意的“微笑”及“科技悦生活”的口号让金立更加国际化。另一方面，金立还赞助了中国足协中国之队、力挺中国队进入2018俄罗斯世界杯亚洲区预选赛12强，连续十年赞助中国围棋甲级联赛、签约柯洁为品牌形象大使并力挺其对战谷歌AlphaGo等等，让品牌理念更具价值。
总的来说，在国产手机品牌崛起的大趋势下，中国手机市场的发展已显露出以“金华OV”为一大格局阵营的趋势，各项有利数据以及这一强大阵营所展现出来的稳步发展就是证明。我们有理由相信，未来这一阵营也将继续强势发展，在国内手机市场的竞争激流中稳坐龙头。
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