在4月13日的魅族新品发布会上，魅族科技副总裁杨颜正式宣布了魅族互动娱乐部成立的消息。该部门主要专注于挖 掘、发行并运营高品质的手机游戏产品，并开始着手和国内外多家顶级游戏厂商洽谈合作事宜。魅族此次行动看起来是跨领域，实则不然。如今的商业圈到处洋溢着 娱乐的气息，我们把这种现象称为泛娱乐，手机界亦如此。在如今硬件、工艺与体验上难以拉开差距的手机行业，要想出头只能另寻出路。泛娱乐看似便是其中一条 路。此篇杂谈我们就简单谈谈手机行业的泛娱乐文化现象。

泛娱乐是这个意思

　　泛 娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于 2011年提出。经过几年来的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打 通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

　　2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随后华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等各大企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

　　手机行业泛娱乐现象普遍

　　随着泛娱乐现象雏形显现，并且在取得十分不错的效果下，各大企业逐渐意识到泛娱乐营销的吸引力与盈利性，纷纷加重对泛娱乐的重视。留心的朋友肯定也注意到了，手机行业泛娱乐现象如今非常普遍了，几乎哪家厂商的发布会都要请到几个大牌明星助阵。

　　此前贺岁档火爆的《功夫熊猫3》热映，功夫熊猫火得一塌糊涂，随后荣耀请来了电影《功夫熊猫3》的主角神龙大侠“阿宝”来担任荣耀畅玩5X的代言人，掀 起一阵国货风，取得不俗的市场反馈。因出演《琅琊榜》靖王一角而走红的王凯晋升为新一代男神，不少女粉丝被他迷倒，也有不少粉丝为他疯狂。随后360请到 王凯代言360奇酷手机，并助阵发布会还提供粉丝一场近距离VIP级的接触，不少到场的粉丝为之疯狂，360应用的泛娱乐效应成果非同凡响。手机行业泛娱 乐现象十分普遍，这里我们只是稍举两例。

　　不过值得一提的是魅族，魅族对泛娱乐尤为重视，在魅族4月13日的魅族新品发布会上，魅族科技副总裁杨颜正式宣布魅族互动娱乐部成立。并且魅族互娱团队 实力非常强大，团队成员大都来自业内著名发行公司。这种专门为泛娱乐成立一个部门的手机厂商还是少见，可见手机行业泛娱乐现象逐渐被重视，日益被强大。对 于这样一块“大蛋糕”，任何一家互联网公司都会心动不已，更何况在如今如火如荼的手机行业。

　　手机行业泛娱乐核心

　　·手机行业的优势 内容分发的优势

　　手机如今已然成为我们生活中重要的一角，并且随着手机软件硬件的发展，手机已经有了PC的众多功能，手机众联世界，我们如今可以不出门便知天下大小事。智能手机的发展带来了一个信息内容爆炸的时代。众多的娱乐内容也成了不可或缺的一部分。

　　·硬件和内容相辅相成

　　以手机为核心的生态圈与来自众多游戏厂商影视厂商的内容结合，相辅相成，缔造出一个和谐的泛娱乐环境。其中不得不提的是乐视了，乐视首先把自己的手机与自己的乐视视频网相结合，乐视手机还将享有乐视视频的特权。这种手机硬件与内容相辅相成的现象也比较普遍了。

　　·借助IP的营销

　　泛娱乐化时代，IP成为越来越热的话题，不管是娱乐圈还是互联网圈都在探索更多的可能性。IP不再仅仅限定于intellectual property(知识产权)的定义，IP可以是版权，可以是招牌，更可以是内容。

　　借助IP的营销大致分为四类，第一类是漫画，首先是创作漫画。第二类是IP改编动画。比如正如火如荼的动画大电影作品《尸兄》。第三类是IP改编游戏。 游戏改编分为两种形式，一种为与现有游戏打通，进行内容植入，比如尸兄和逆战的合作。一种为将IP直接改编为游戏，比如疾风之刃，全民飞机大战等。第四类 是围绕明星IP开发周边实体衍生产品。目前手机行业基本上是第三类和第四类IP营销。