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Pixel手机为何不命名为Google Phone 怕砸了招牌?

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Pixel手机

 北京时间10月6日消息,据外媒报道,当地时间周二,搜索巨头谷歌在旧金山举办新品发布会,推出了全新的Pixel系列手机,公开向苹果发起挑战。在此前的智能手机市场,谷歌并未与苹果短兵相接。

Made by Google

早在2005年时,谷歌收购了一家名为Android的从事移动软件开发的小微初创企业。而后业界就有传闻,称谷歌将会借此创建自己的一款高端手机,在手机市场树立自己的主导地位。随着时间流逝,谷歌手机没有问世,但最终形成了以三星为首的Android阵营,由于Android系统的开放性,导致许多厂商纷纷加盟,令其市场份额远超iOS。

苹果时任CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)为此大为不悦,以至于放出狠话:愿意动用苹果所有财力,发动一场“热核战争”来摧毁Android。乔布斯当时还表示,他不会接受任何赔偿,因为他希望看到的只是谷歌的毁灭。

即使在后来谷歌开发Nexus手机时,也是将部分硬件设计交由LG、华硕、华为等其他厂商,而且在后者生产的这些手机上,机身通常会打上它们的logo。如今谷歌推出的Pixel系列虽仍由HTC代工,但谷歌完全掌控了硬件设计研发,而且不再印有HTC标识,取而代之以“Made by Google”。

Pixel最合适

问题来了:既然谷歌试图通过Pixel系列手机向苹果发起挑战,为何不将这款起售价649美元、与iPhone7一致的旗舰手机命名为“谷歌手机(Google Phone)”,这样不是更直观、更具攻势吗?或者出于对抗iPhone考虑应该叫“Gphone”,Android创始人安迪·鲁宾(Andy Rubin)在2007年时曾提到过这一名称。为何偏偏要选择“Pixel”这一名称呢?

谷歌坚称“Pixel”是其新手机最合适的名称。

在周二谷歌举行的新品发布会上,公司高管给出了官方解释,“对我们来说,Pixel这一名称永远代表了由谷歌设计并创建的最好的硬件和软件,”谷歌硬件部门首席高管里克·奥斯特罗(Rick Osterloh)表示,因为Pixel并非新名称,谷歌早已推出了自家设计的Pixel Chromebook笔记本和平板电脑产品。

谷歌公司的一位女发言人则解释称,尽管Pixel手机有正式名称,但人们都知道这就是“谷歌手机”。他指出,在Pixel手机盒子上,印有“Phone by Google”字样,而且手机背板上也有大大的“G”字。在手机的底部,印有“Phone by Google”字样,不过字体非常小,几乎难以辨认。

“人们清楚是谁制造了这款手机,”该发言人称,“非常明显,我们对此不会遮遮掩掩。”

担心砸了招牌

 

谷歌深知自身的品牌和营销战略。 Pixel的确是一个不太出名的品牌,不过纽约品牌顾问迪安·科拉奇菲尔德(Dean Crutchfield)表示,或许这正是关键所在。他称,对大多数人来说,提到谷歌即意味搜索,Google这一名称不能去“装点”一款高端手机的门面。“谷歌新手机的名称里之所以不带Google,是因为这一品牌不能延伸的太远,否则的话,就会出岔子。”科拉奇菲尔德称。

这里不得不提到命运多舛的谷歌眼镜(Google Glass),售价1500美元的谷歌眼镜,即使在名字里打上“Google”标签后,但在制约产品流行的诸多障碍没有得到解决之前,谷歌很难说服消费者去购买。

谷歌担心使用“Google Phone”会砸了自己的招牌。如果谷歌此次推出的手机被命名为“Google Phone”,但像谷歌眼镜一样未能获得成功,这等于谷歌砸了自己的“Google”招牌。再者,谷歌要想东山再起推出第二款手机,无疑将难上加难。

此外,谷歌首款手机没有命名为“Google Phone”的原因,还跟安抚硬件合作伙伴有关。谷歌不想推出一款名字十分霸气的“Google Phone”手机,从而使其Android阵营合作伙伴受到惊吓,从而影响到整个Android阵营的团结。

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