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苹果正迎来新一轮的“危机”!供应商们都在想办法解决

11-23
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苹果正迎来新一轮的“危机”。

首先是股价,截至周二美股收盘,苹果股价为 176.98 美元,这一价位收创今年 5 月 3 日以来的最低,公司市值较最高时蒸发了2870亿美元。虽然还是全球第一大科技公司,但跟突破万亿美元市值时的巅峰相去甚远,只领先第二名微软 600 亿美元。

主要原因,当然还是拳头产品 iPhone 没能达到外界预期。而除了 iPhone,苹果笔记本电脑的表现也不算优秀,市场份额从 2017 年 Q3 的10.4%下降到如今的 7.9%,目前已经滑落至全球第五位。

苹果也开始了“自救”,首先就是砍单。

《华尔街日报》报道,苹果公司近几周来已经削减了九月份发布的 3 款新iPhone 的生产订单。

Longbow Research 分析师 Shawn Harrison 在向苹果供应商查证后发现,iPhone XR 和 XS Max 被砍单 20%~30%。上周,苹果通知了数家供应商,再度调低 iPhone XR 的生产计划。

而作为对比,去年同期发布被批“没有创新”的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus,则获得了 25%~30% 左右的加单。

牵一发而动全身,苹果“失速”以后,众多供应商跟着遭殃。

就在上周,Japan Display(iPhone屏幕供应商)、Lumentum(Face ID 3D传感器供应商)、Qorvo(RF芯片供应商)和AMS(环境光传感器供应商)四家苹果主要供应商,相继调低了未来几个季度的营收预期。

而苹果最大的供应商“鸿海精密”(也就是俗称的富士康),也是受影响最大的那个。

彭博社援引公司内部备忘录称,富士康将在2019年削减200亿人民币(约29亿美元,降幅超四成)的成本,以应对“非常困难和充满竞争的一年”。富士康在iPhone组装业务上需要削减60亿人民币的开支,并计划裁减约10%的非技术人员。

而据日经新闻援引消息人士报道,富士康原本为iPhone XR准备了近 60 条组装线,但最近只启用了 45 条,日产量比原计划少了 10 万台。消息中还提到,部分苹果产业链的供应商已经通知员工无薪休假,主要是跟iPhone XR订单没有增加有关。在今年 9 月至明年 2 月间,这款手机预估出货量此前已由 7000 万部下调到 5000 万部,几乎减少了三分之一。

据财经天下报道,受苹果拖累,鸿海今年股价累计跌幅达到 40%,是自 2008 年金融危机以来表现最差的一年。《福布斯》杂志 11 月 13 日公布的台湾富豪榜显示,鸿海集团董事长郭台铭仍然是台湾地区首富,但 73 亿美元的资产已经比上一年缩水了 23%。

不过,头部厂商们自有办法度过严冬。

从去年开始,苹果靠“高利润抵消销量下跌”的模式就愈发清晰,苹果 2018 Q3 财报显示,iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期,同比增长均放缓,iPad和Mac销量甚至出现下滑,但利润却创新高,这主要是由于产品单价的提升。

虎嗅文章《iPhone利润创纪录,苹果市值却跌破万亿美元》中曾提到:

据 FactSet 和 StreetAccount 估计,苹果三季度 iPhone 平均售价为 793 美元,同比增长28%,远高于分析师预期的 750.78 美元。这也是苹果 iPhone 的平均售价连续第四个季度超过 700 美元,793 美元的平均售价也创下了今年以来的新高。

借此策略,苹果拿出了漂亮的财报表现,市值还首次突破了万亿美元大关。

再比如,据 CNET报道,苹果和亚马逊近日达成合作,苹果将在亚马逊商城直营店出售更多的苹果设备,范围涉及美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度,而从明年 1 月 4 日起,亚马逊将禁止其他第三方商家在该平台销售苹果设备。

砍掉代理商渠道后,苹果能更好地对价格进行把控,从而减少在渠道链条上的利润损失。

另外,出海(华为、小米)、扩张产品品类(小米)、发展如互联网等副业,都是可选的路子。

但是,厂商可以靠利润解决问题,供应商则不然,订单量的减少是实打实的,而且采购价也不会因为产品最终售价的提高而提高。如果供应商一味提高采购价,那厂商出货量会进一步减少,回过头来遭殃的还是自己。

供应链和厂商们的关系很微妙,相互制衡,却又相互依附。厂商们大力出货时,供应商是需要好好维护关系的战友;但当市场不景气,需要节流时,供应商们又是砍单的直接受害者。

当然,不仅仅只有苹果,全球手机市场的增长均已停滞。IDC 数据显示,2018 年 Q3 全球手机出货量,同比去年下降了 6%,手机这个品类几乎触顶,不能再重现这个十年初期的高速增长。富士康们,也许只能期待下一次消费数码形态的革命尽早到来了。

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