Andy Rubin表示，现在人花费太多时间与关注在手机上，导致缺乏与伴侣、家人、好友互动时间，要借由人工智能技术让手机能代替使用者完成琐碎的例行事项。
Essential Phone在近期于美国等地上市之于，Android之父、Essential创办人Andy Rubin在接受访谈中表示，Essential Phone希望能改善目前太多人专注于智能手机的使用行为，并且期望透过人工智能技术协助更多人完成琐碎的例行事项。而针对Essential Phone的发展目标，Andy Rubin更希望Essential能成为全新市场颠覆者，避免苹果、三星等品牌垄断多数市场。
在接受彭博新闻记者Mark Gurman采访时，Andy Rubin说明成立Essential、推出Essential Phone的目标，主要放在改善既有手机使用模式，以及避免苹果、三星等品牌垄断多数市场情况，进而成为市场颠覆者。
Andy Rubin表示，现在人花费太多时间与关注在手机上，导致缺乏与伴侣、家人、好友互动时间，因此希望能透过Essential Phone开始改变此类行为。而其中一种方式便是借由人工智能技术让手机能代替使用者完成琐碎的例行事项，例如回复简单信件内容、快速找出特定资讯或照片，甚至可借由模组化配件让手机能有更多元使用及互动方式，进而促进使用者与他人互动模式。
同时，Andy Rubin也希望能借由Essential Phone成为市场颠覆者，借此改变苹果、三星等品牌垄断多数市场局面。虽然在苹果、三星等品牌持续强盛之下，市场普遍不看好此时进入市场竞争的Essential发展，但Andy Rubin认为在此市场仍有许多值得“颠覆”，因此依然有不少发展机会，一如当年Tesla跨入汽车市场推出吸引众人关注的电动车，预期Essential Phone将带来更大改变。
类似的想法，先前小米首席执行官雷军也曾提出在手机投入二次创业的想法，便是希望能颠覆过往手机设计模式，并且让使用体验更好，而借由Nokia品牌打造手机的HMD Global也持续强调将现有体验变得更好的发展模式。
以现行市场发展趋势来看，越来越多厂商希望能在手机产品再作革新，因此陆续加入人工智能、虚拟实境等新技术，甚至在设计工艺投注更多心力，但对于一般使用者实际体验而言，手机使用功能依然离不开始用App、通话、拍照等功能，实际上并没有太大感受差异，势必也将使手机厂商面临更大挑战。
