零售业O2O正风行Google网络广告、云端服务业务大利多

亚马逊去年宣布以137亿美元收购美国知名有机超市Whole Foods，借由线上衔接实体通路扩展更多发展机会，后续引发不少大型实体通路商收购、投资线上电商行为，希望能借由相同方式扩展市场销售模式，而这样的发展则是造成Google关网络业务成长。

由于亚马逊收购实体生鲜超市，借此扩展旗下生鲜商品订购业务AmazonFresh，同时也能从线上衔接线下实体通路销售模式，因此当时在市场投下不小的震撼弹，并且吸引不少大型电商收购或投资线上电商，例如Walmart以160亿美元收购印度电商Flipkart，Target则是以将近5.5亿美元资金收购当日送货新创公司Shipt，而零售超市通路商Kroger则是与英国自动化线上杂货服务商Ocado合作，进而产生许多线上、线下结合发展的商业走向。

而在这一波商业走向成长之余，同时也让Google线上业务获益，包含Walmart、Target、Costco等厂商均与Google达成新广告宣传协议，甚至Google在稍早前更与法国零售超市龙头家乐福恢复合作，将可借由Google Search、Google Assistant，或是Google广告系统宣传其服务、商品，另外当消费者透过Google线上购物快递服务下订单成交时，Google也能从每笔订单抽成分润。

除了与Google线上业务合作，这些超市通路业者也同时与Google Cloud业务合作，借由采用Google云端服务系统达成更快网络服务反应速度，同时也有利本身商品透过Google Search等服务透过网络管道快速扩展，借此与更多经常在网络上活动的消费者接触，进而在既有实体通路发展模式争取额外线上消费族群，同时透过Google网络资源更能触及更多全新客户族群，而非仅锁定原本邻近超市的购物需求。