《2018世界杯用户行为洞察报道》发布 品牌们的收割对象明确了

文|Ben

四年一届的世界杯，既是体育盛事，又是品牌们的吸金“豪宴”。

据Magna预测，今年全球广告支出将增长6.4%，达到5510亿美元。这是自2010年以来最快的增速。中国和俄罗斯增速明显，分别达到10%和12%。

全球广告的增速，世界杯起到了非常大的促进作用。各大品牌主们在广告上的投入毫不“手软”。

酷鹅用户研究院发布的《2018世界杯用户行为洞察报道》显示，世界杯期间，品牌营销排名前五位的分别是：汽车、功能饮料、电商平台、运动品牌、游戏。

各大品牌在借势营销，蹭世界杯热点的时候，不能忽视用户的喜好，要满足用户的心理需求。《2018世界杯用户行为洞察报道》的发布，将有助于我们更好的走近和了解用户。这里，Morketing就为大家提炼报道的主要内容。

球星更能吸引用户

世界杯的观赛用户，男性占据绝对主力，达到76.4%，女性为23.6%。

男性和女性，关注世界杯的侧重点各不相同。男性用户关注世界杯，更多是出自对足球的热爱，其次才是关注球星等。女性用户，更多是为了关注球星，其次是热点事件、陪亲友观赛等。

球星的影响力巨大。用户关注球星，主要是因为球星具有高超球技、丰富的成长经历、高颜值等原因。梅西和C罗是用户关注、谈论最多的球星。

用户关注球星的方式主要有：关注球星动态、社交媒体为球星应援以及购买球星代言的产品。

本届世界杯，梅西和C罗都代言了中国品牌。梅西为蒙牛代言，C罗为

中国豪华SUV领导者WEY品牌代言。

观赛用户除了性别，还可以分为：资深球迷、普通球迷、女粉丝、吃瓜群众。

观赛方式的变化

本届世界杯，观赛途径更加的丰富和多样。用户早已不再局限于电视。从2006年的德国世界杯到今年的俄罗斯世界杯，用户通过互联网观看世界杯的趋势在不断的加强。时至今日，互联网移动端和互联网PC端成为用户观赛的首要选择。

今年央视开放了互联网的赛事权益，咪咕和优酷先后宣布获得世界杯的网络赛事直播权，更有利于用户通过网络观赛。

除了观赛途径的变化，用户还热衷互动。

观赛前，用户会关注世界杯赛前咨询。男性用户主要关注和赛事相关的内容，女性用户则关注赛事筹备、俄罗斯文化以及球星八卦等。

超过半数用户会参与赛前内容互动，包括在社交平台评论和分析相关内容。

观赛时和观赛后，有超8层用户喜欢与他人互动。除了当面讨论，线上互动也是热门方式。微信和QQ是线上互动的主要方式，其中95和00后更热衷线上讨论。

用户喜欢线上互动也是有原因的，据统计，54%的用户是独自观看球赛。

用户的热衷互动，也导致品牌设计出了年轻、炫酷的新玩法。

比如优酷宣布，在世界杯期间准备了多档自制综艺。其中的《这就是世界波》，将由段暄、刘语熙担任主持，姜文、鹿晗、大张伟等明星参加。

全民互动问答节目《疯狂夺宝》，则通过答题抢红包的方式科普世界杯。

周边产品火爆销售

足球作为一项体育运动，具有对抗性、代入感和不确定性，因而足球具有巨大的影响力。欧冠和欧洲杯都吸引著用户的眼球，不过世界杯影响力更是巨大，并产生了一系列的周边产品。

据统计，75%的用户会关注世界杯周边产品，如世界杯的吉祥物、球衣、挂件等，14.2%的用户会主动收集，14.9%的用户会关注自己喜欢的球队和球星周边。其中00和95后对收集世界杯周边产品需求更高。

赛事竞猜、聚会看球和买足球彩票成为了世界杯带火的相关产业。炸鸡、烧烤、啤酒、小龙虾成了看球聚会的“吉祥四宝”。

学生群体的需求值得关注。学生群体数量庞大，购买力不容小觑。学生群体对主题游戏、品牌宣传、粉丝球赛和现场看球的需求更高。

下面，是完整的报道：