华人音乐世界霍绍文：实战中教你如何做好音乐的跨界和创新

品途解读：公司只是依靠格莱美这样的一个品牌而已，要学会利用它的这个影响力，然后再带动整个公司其他的项目。

整理/地球新人类

6月27日，“2018中国（海南）第二届智慧商业大会”在海口隆重举办。本次会议旨在顺应全球商业趋势，聚焦物联网、人工智能、大数据等技术给商业带来的新变化，通过“智时代·创未来”这一活动主题，探寻产业发展的趋势，推动传统商业向智慧商业迈进的步伐。

本次峰会由海南省商务厅与中国服务贸易协会电子商务委员会主办，联合中国商会人工智能委员会、中国电子商务产业联盟与品途集团承办。

华人音乐世界CEO霍绍文，发表了题为《音乐跨界创新：从格莱美中国行到文旅产业拓展》的主旨演讲，以下是华人音乐世界CEO霍绍文的演讲实录，由品途商业评论（ID: pintu360）精编整理（有删减）：

为什么要引进IP

华人音乐世界实际上是引进国际娱乐IP和自创IP品牌的综合娱乐文化公司，公司希望借由这些品牌带给观众一个不一样的体验娱乐文化内容。

公司的主营业务有三大块，第一块为现场娱乐（含音乐节、演唱会和综艺秀）。

另外一块属于音乐教育培训，主要是引进优质的国际大师，比如说格莱美得奖的老师和艺人等。

第三块业务是文旅产业的结合，将现场娱乐和音乐教育培训的项目及内容选择性的与各地的文旅产业做娱乐文化内容的策划和运营的合作。

公司引进的IP必须具备有影响力，它必须是全球最大或者亚洲最大的品牌，此外还要有延续性，每年都可以举办，最后还要是可以复制到全国其他地区的。

比如公司今年3月在深圳举办了安室奈美惠的演唱会是因为她是日本很知名很有影响力的艺人，也让公司在取得更多的日本优质娱乐内容，包括游戏、动画等等占有优势。

格莱美的实战

今天的主角就是格莱美，格莱美是世界音乐界里最重要的奖项。由在美国洛杉矶的美国录音学院设立的。奖项从第一届的26项已增加到84项，涵盖了所有音乐和创制的各个领域。

现在录音学院在美国设有12个分机构，机构成员近3万名，相当于电影界的奥斯卡奖。

每年格莱美奖会捧红一批明星和新的曲风，这些影响力因为互联网和移动手机的迅速发展而扩大。

现在全世界大部分的国家都可以收看到格莱美颁奖典礼的直播，国内腾讯视频也直播了每一年格莱美庆典的活动。

去年的直播已经超过预定的20万人，整个总播量次超过六百万，互动话题阅读量破1.3亿，互动讨论也突破了33万。

公司希望以格莱美项目为核心建立一个音乐产业创新基地，包含音乐文化、创意产业以及休闲娱乐内容，由这个活动带动产业的升级还有消费，通过跟格莱美这样深度资源的合作，希望国内音乐人的作品能够借用它的渠道和传播的力量走向国际。

同时也希望通过这个国际音乐品牌，提升中国文化原创力和影响力，推动中国音乐与国际音乐的融合。

与格莱美这个优质品牌的合作，公司也利用了它的知名度从这个品牌延伸了多个项目和产品。

现在公司已经在跟一个电视平台在确定明年推出的中国首档格莱美品牌授权的真人秀。

另外公司也会举办音乐国际大赛，由引进的格莱美得奖大师作为评审，并为他们举办一系列的大师演奏会。

此外公司也借由线上的综艺节目做很多线下的结合，比如在全国举办一系列的格莱美音乐营，这些音乐营就是培训各种包括声乐、制作还有演奏等等的一些课程。公司现在也正在筹备格莱美的说唱大汇，

这也是一系列格莱美品牌延伸的其中一些节目内容。公司是依靠格莱美这样的一个品牌，利用它的影响力，然后再带动整个公司其他的项目和资源。

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