谁有可能收购LiveRamp？

文章来源 | adexchanger

编译 | Kristen

作者 | James Hercher

上周，IPG最终以23亿美元收购Acxiom的营销解决方案(AMS)，这标志着为期五个月的战略评估的结束，也标志着下一轮LiveRamp大型评估的开始。

虽然Acxiom早已开始了LiveRamp的战略评估，但Acxiom更愿意在LiveRamp之前出售AMS。现在AMS的交易已经完成，是恰当的时机高价出售LiveRamp了，现在市场上没有哪个data onboarding公司实力接近LiveRamp，随着监管力度的加大，公司面临的风险加大，LiveRamp的价值也随之升高。

哪些公司会竞相收购LiveRamp？Morketing带你一探究竟。

Oracle

Oracle是对LiveRamp最有兴趣的公司之一，因为LiveRamp、Moat和消费者数据公司Datalogix可以很好的与Oracle数据云相整合。

如果收购LiveRamp，Oracle不需要发展媒介购买业务就可以获得这些有价值的广告技术资产。云业务竞争对手如Adobe和Salesforce避免收购那些收集、拥有和销售数据的公司，Oracle可以反其道而行之，通过数据云拥抱数据公司。

Oracle去年还推出了一个data onboarding和O2O匹配业务叫做onramp，试图在LiveRamp主导的市场中寻找一个立足之地。如果Oracle收购LiveRamp将会比与其缠斗有更大的吸引力。

Adobe

Adobe是营销云战略中有可能角逐收购LiveRamp的公司之一。

Acxiom于三月份在Adobe summit宣布推出digital transformation services，该产品同时基于；LiveRamp的identity linking和AMS的管理业务，值得注意的是LiveRamp和Adobe有长久的合作伙伴关系，共同开发了一些产品。

Adobe在2016年底收购了tubemogul视屏DSP平台，上个月收购了电子商务软件公司Magento，若是收购LiveRamp，Adobe 将会拥有更先进的广告技术，更好的利用Magento平台商业数据。

AT&T

AT&T公司也会成为此次收购中强有力的竞争对手，LiveRamp在网络电视广告领域如鱼得水，同时可以为AT＆T的移动设备配置文件，将其发送到许多展示广告中，这对AT&T有一定吸引力。

但是，如果AT&T收购LiveRamp将会对近期收购APPnexus造成影响，因为AT&T是广告ID联盟中的主要部分，广告ID联盟是一个合作联盟，联盟中的成员可以使用APPnexus的cookie domain space和LiveRamp的identity link来上传cookie IDs，若收购LiveRamp，联盟会受到广告技术供应商的质疑，这将不利于AT&T在联盟中的中立声明。

不过AT&T也有可能放弃联盟，为了identity-linking服务，选择收购LiveRamp，很多人认为，IAB tech lab的Digitrust联盟刚刚签署了合并广告ID联盟的协议，这将会给跨行业ID服务带来更多便利。

Salesforce

Salesforce所提供的广告技术非常循规蹈矩，该公司同付费媒体、广告测量服务合作而不是拥有自己的产品。

LiveRamp所提供的中间件技术和纯SaaS收入模型可以帮助Salesforce打造云基础集成专家地位。此前Salesforce曾以65亿美元收购中间件技术的领军企业mulesoft，我们可以看出Salesforce愿意为这方面下血本。

私募股权公司

近年来，私募控股公司一直推动主要广告技术公司的合并，而且他们看起来对那些竞相收购并从股市中撤出的上市公司很感兴趣。

2016年Golden Gate Capital以29亿美元收购营销服务公司Neustar，业内人士认为，这也很适合LiveRamp因为这可以强调LiveRamp在整个生态系统中的中立性与实用性。

就算目前Neustar拥有资本和股权的支持，但LiveRamp的体量对私募控股公司来讲依然难以消受。

代理机构控股的私募股权公司，不能像IBM、SAP和微软那样利用产品组合来扩大收入，这在一定程度上限制了收购LiveRamp的积极性。

代理机构控股公司

尽管IPG收购了AMS，但是代理机构控股公司中也许没有真正愿意为LiveRamp买单的。

LiveRamp的报价最低也要数十亿美元，这对控股公司来讲实在是太高了，他们没有超过营销云的资金，也没有将LiveRamp运营得风生水起的能力。

例如，AMS出售价格低于BMO Capital Market估值的40%，LiveRamp比AMS更有吸引力，会被夸大价格，这些控股公司可能只会围观这次收购。