中国智能手机市场颓势继续 第一梯队稳如泰山 第二梯队摇摇欲坠

2007年，“苹果教父”史蒂夫·乔布斯向世人展示了苹果首款智能手机iPhone，由此开启了智能手机的大时代，此后十年智能手机高速发展，时至今日，以苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo为代表的手机品牌在全球智能手机市场可谓风光无限。

不过进入2017年之后，智能手机市场开始逐渐冷却，首次出现了出货量同比下滑的态势，其中下滑最为严重的莫过于全球第一大智能手机市场中国，根据Canalys发布的关于2017年中国智能手机市场的报告中可以看出来2017年，中国智能手机出货量达到4.59亿部，同比2016年，销售额下降了4%，销量下滑史上首次。

进入2018年之后，这一颓势并未得以改善，根据市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示：2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约16.0%，低于去年同期水平，延续了2017年第四季度的颓势。国内智能手机市场的逐渐饱和，也直接导致了全球智能手机出货量的下滑。

日前，中国信息通信研究院公布智能手机出货数据报告，报告显示2018年6月，国内手机市场出货量3661.0万部，同比下降12.4%; 2018年1-6月，国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。2018年6月，国产品牌手机出货量3407.9万部，同比下降10.5%，占同期国内手机出货量的93.1%；上市新机型70款，同比下降23.1%，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。2018年1-6月，国产品牌手机出货量1.76亿部，同比下降18.6%，占同期国内手机出货量的89.6%；上市新机型367款，同比下降31.3%，占同期国内手机上市新机型数量的92.4%；2018年6月，智能手机出货量为3496.6万部，同比下降11.4%，占同期国内手机出货量的95.5%，其中Android手机在智能手机中占比93.6%。2018年1-6月，智能手机出货量为1.85亿部，同比下降17.8%，占同期国内手机出货量的94.6%，其中Android手机在智能手机中占比88.2%。

虽然智能手机市场整体处于颓势状态，但也有逆流而上的手机品牌，比如华为和小米，OPPO、vivo虽然略微下滑，但凭借此前积累的庞大市场，看上去影响也不会太大，而真正需要为此焦虑的恐怕是以锤子、魅族、努比亚为代表的第二梯队手机代表了。根据IDC、Canalys等市场调研机构的统计报告来看，目前整个智能手机行业呈现出“贫富悬殊”的两极分化，以苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo为代表的第一梯队品牌市场总份额呈上升趋势，而第二梯队、第三梯队则进一步下滑，想要实现突围可谓难上加难。

寒冬已至，中小品牌究竟该何去何从？

本文编辑：吴永龙

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