这个平庸的VR娱乐设施开张三个月卖了8万多美元
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-19
原标题:这个平庸的VR娱乐设施 开张三个月卖了8万多美元
著名的麻省理工技术评论MITTR很少谈论VR技术和项目。然而最近居然在一篇文章中提了一嘴有关德国温泉度假村Therme Erding的新设施:VR水上滑梯。就是带上VR眼镜坐在轮胎上来一次水上冲浪。MIT技术评论认为这是个颇为弱智的技术应用,但不得不承认它深受当地朝阳群众欢迎。关键是收入的确可观。
这个名为BIG WAVE的水上滑梯,是Therme Erding温泉度假村今年3月中旬才开张迎客的新设施。截止6月底三个月的时间内,共接待游客36000人次,试运营期内按照2欧元/人/次(2.33美元)的门票计算,营业额是72000欧元(84000美元)。实际上官方公布的数字可能要比MIT科技评论的计算结果更令人振奋:该系统前三个月共有超过1000万次打开。按照目前的销售数据计算,估计不到一年就能收回成本。
180米、时速45公里/小时的VR水上滑梯
位于慕尼黑东北部的Therme Erding温泉度假村,是欧洲排名第二的温泉浴场。面积46英亩,每天接待游客4000人。早在今年春天,Therme Erding就宣布即将开张的VR水滑梯BIG WAVE。这是一款不锈钢的滑水道设施。由德国供应商Wiegand Maelzer最受欢迎的两套水上设备组和而成。全长180米,游客从18米的最高处开始启动,最高时速可达45公里。
BIG WAVE的卖点——或者说被MITTR评论为“愚蠢的技术应用”就是VR。其实就是一个可插拔手机的移动VR眼镜盒子。有媒体说装载的是三星S8手机。负责开发这个项目的VR技术公司Ballast Technologies并没有公布其产品具体细节。该技术公司是一个旧金山的技术小团队,创业目标定位在各种水下娱乐项目的VR应用上。
据称,Ballast 开发了一套可以与各种不同水上滑道适配的VR系统,可以把游客在水滑梯上的物理体验与眼镜盒子里的内容准确对应,而且易于安装和监控、追踪。该公司的CEO几个月前还在reddit论坛上打听德国当地的软硬件工程师寻求合作。
美国创业公司落地德国做项目,在论坛上招募当地工程师,大家都懂怎样节省成本。
与Ballast合作建造Therme Erding的水滑梯的硬件供应商,是德国唯一一家专门设计和制作游乐园滑道设施的Wiegand Maelzer(今年4月开张的广州长隆水上乐园也是该公司项目),从市场定位说,这两家开发商都非常窄众了。或许正因为市场很窄,所以其实反而容易找到客户。
防水VR眼镜
水滑梯专用的防水VR眼镜,重量将近400克。无线充电,价格低廉,抗造,适合水上乐园的大规模使用。Ballast开发了一套专利的跟踪系统,通过滑梯上的超声波感测器和VR眼镜上的感测器来定位和跟踪游客的位置,以此触发游客在内容APP中的视觉效果。技术上没任何难度。
VR眼镜不用的时候挂在充电柜里
考虑到游乐园的运营需要,Ballast的VR眼镜在待机状态下都挂在充电柜里。并且每台设备可把当天操作的所有的信息发送到Ballast的云服务器上。VR公司不仅可以为运营商客户提供游客数据分析、也可以为包括VR设备在内的硬件供应商提供质量分析报告。对于VR技术而言,或许这个应用本身比较无聊,但对于Ballast来说,相关数据的收集才是一个真正有前景的未来。
并没有什么亮点的内容,结合到水滑梯上就被大众喜闻乐见
VR内容方面没什么亮点,是非常老少皆宜合家欢的CG动画。简单接地气,也是商城和蛋椅里通常看到的内容,既谈不上什么叙事也没什么交互,跟bigger满满的高级VR体验完全两个路子。
游乐园运营需求和大众消费市场兼容
对于要接待每天至少4000人的欧洲大型水上乐园,意味着VR水滑梯根据不同游客对VR眼镜的了解程度,需要实现每小时接纳120-180名游客的吞吐量。这要求从滑道到VR眼镜都易操作少出错。
因为内容相对简单,因此180米的水滑梯上只有5个超声波感测器。而防水VR眼镜几乎无需专人讲解如何使用,就像用来乘坐的轮胎一样,几乎每个游客拿到就会使用。鉴于滑道的速度和运动设计,手机的跟踪系统可以不依赖Wi-Fi和蓝牙,以确保信号不良干扰滑行体验。当然,只有35秒的滑行时长,也是相对容易实现物理装置和内容彼此兼容、保证体验顺畅的一个选择。
无聊的技术应用成就大众市场消费
爱玩这个的都是养眼的比基尼妹子
这个VR水滑梯一推出就很受当地朝阳群众欢迎,试营业的三个月内,系统统计播放量,仅德国当地就有1000万次。从视频里看,热爱夏季水上娱乐的当地群众中,大多数都是比基尼妹子和年轻人。而且对于内容更新的呼声也很高。搭建一套水上项目的投入较大,按照预测,乐园运营方预估在一年内能收回成本。
如果不提营业额、良好的市场反应和营收预期的话,这个VR水滑梯根本不会被追逐酷炫拽的媒体和技术开发团队注意。MIT技术评论也是被这些试运行不到三个月的营销数据吸引。只不过该媒体的相关文章是为了说明家庭VR娱乐没戏,市场在线下,所以拿了VR水滑梯举例。然而这在目前看来,并非偶然的、单一的案例。
所以,我们对一项技术的追逐,究竟是满足自己酷炫拽的心理需求(映射出改变世界的愿景)?还是去实现一些“愚蠢”“无聊”的现实应用?
我们上个月报道过的美国好莱坞VR创业公司,。包下了美国、加拿大的110家游戏连锁餐厅Dave&Buster。用MIT科技评论的话说就是个“静坐的VR”。然后VRC现在告诉大家,这个体验每分钟能收到1.5—2美元。四人一组的蛋椅,整个体验全长5分钟。110家门店覆盖100万美元的成本,相信VRC和环球这回可以“有数为”了。
VR街机仍然属于街头人群,挣钱关键看位置和营销手段
20年前的Carrie,从时尚到娱乐都引领潮流
最近,HBO的经典剧集《欲望都市》在搞庆祝开播20年纪念活动,引得一众时尚粉丝重刷怀旧。忘了其中第几季有一个桥段:女主Carrie和技术宅新男友去纽约时代广场闲逛,街机游戏厅里出现了即使现在看起来都非常拉风的VR蛋椅。10块美金玩一次,或者买啤酒赠门票。Carrie兴高采烈玩了一次,感觉是回到7岁的美好时光。20年前的VR蛋椅就像20年后Carrie衣帽间里的过季单品,搭得好的话其实蛮应现在的景。技术跟时尚一样,都是一波一波的循环流行,最后总归要靠Carrie们买单。对于Carrie们来说,都是在街头店淘货,买哪家全看橱窗摆设和柜姐态度。
很多技术没有被夸张和炒作的时候,其实就是一个大众娱乐的常见项目。在一些特殊的时期和经济背景下,一些实际上很“古老”的技术被包装炒作,变成一种被寄予无限可能的高新科技,因此被赋予从探索讲故事到各种无奇不有的应用,真的不觉得浪费时间吗?技术神话就跟科学神棍一样,变现是除魅灭high的法器之一。
时代广场、欧洲最大水上乐园、知名游戏连锁餐厅……每个都是人群聚集的娱乐场。所有人都跟Carrie一样,既不要惊吓也不要太大刺激或者探索复杂难搞的高新科技,就是在日常休闲中花钱体验的一小段“7岁时光”。这些售卖“7岁时光”的买卖,也就是每次1块2块的流水,乔布斯和苹果的技术神话也是从卖电脑的一笔笔小买卖开始的。这是真正的技术变现,既现实又能实现。
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