阿里巴巴战略投资苏宁体育体育产业消费升级趋势明显

近日，苏宁集团旗下苏宁体育宣布完成A轮融资。据悉，苏宁体育A轮融资由全球顶级投资机构高盛、战略合作伙伴阿里巴巴共同领投，其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

高盛亚洲特别机会投资部董事总经理周之扬（David Chou）表示：“我们长期看好体育产业未来巨大的增长潜力，也相信苏宁体育对行业敏锐的洞察力和公司团队的高效执行力。苏宁体育凭借其顶尖的头部赛事资源和强大的战略整合能力，率先确立了其在业界的领先地位，并将以赛事为切入点，不断丰富其在线上线下的多元化布局，触达到体育产业中更多的分散化消费场景。”

阿里巴巴方面，据了解，优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

在当天的新闻发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，这次阿里入股苏宁体育，是双方在新零售领域协同发展的基础上，以体育产业为抓手进一步深入融合。苏宁体育集团副总裁米昕也表示，苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作，“核心在于双方对体育产业理解的高度契合”。

值得注意的是，这是2015年阿里巴巴和苏宁达成战略合作以来，双方第二次“牵手”。

过去三年，阿里巴巴和苏宁在零售业展开深度合作，持续提升双方的合作价值和市场竞争力。双方在联合采购、天猫旗舰店运营、物流服务、O2O融合等领域的合作，已经成为零售领域的合作典范。

如今，阿里巴巴与苏宁再次携手开拓体育产业。业内人士分析指出，这至少说明两件事，其一是过去三年双方的合作非常成功，彼此都非常满意，所以才会有继续合作的意愿；其二是双方都非常看好体育产业未来巨大的市场潜力。

近年来，伴随新一代消费者崛起，体育产业已经成为国际公认的最具活力、高渗透性、交叉性、拉动型的朝阳绿色产业。国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示，目前泛体育爱好者已达6亿。市场预计，到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，从业人数超过600万。

苏宁完整的体育产业生态布局，是吸引阿里巴巴入股的重要原因。这一逻辑与2015年阿里巴巴与苏宁历史性的“战略互投”如出一辙。当时，阿里巴巴看中苏宁在家电数码领域的强大实力，以及其丰富的线下零售经验；而苏宁则获得了阿里巴巴平台的流量入口，加速推进线上线下融合的智慧零售战略。

早在四年前，苏宁就敏锐地捕捉到了中国日益增长的体育消费需求，并开始布局体育产业。如今，苏宁体育已成为中国最大的体育产业集团，涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大业务板块，旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

“体育不是纯粹的互联网业务，是真正的线下线上融合，典型的O2O业务。双方的合作与两家全产业布局的模式也非常吻合。”米昕在发布会后接受媒体专访时表示。

据悉，本次PP体育与优酷的合作，主要将以优酷PP体育联运平台的方式进行。未来PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台，而优酷体育则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。

“苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中进一步深度合作，将会带来无穷的商业想像空间和全新的商业机遇。”米昕如此评价双方的合作。

公开资料显示，阿里大文娱集团自2016年成立以来，通过持续不断的扩张和整合，布局视频、音乐、游戏、文学等泛娱乐领域，形成了生态体系内的一张矩阵联动网络，具备了超强的泛娱乐用户覆盖能力和用户运营能力。

而优酷作为阿里大文娱集团的核心载体，拥有庞大的用户基础以及强大的娱乐综艺基因。据悉，未来优酷会单独建立体育会员系统，与苏宁体育完全打通。而苏宁体育会继续在体育领域做专做强，用专业能力更好地服务阿里生态里的用户。

“体育用户是需要不断培育的，而中国的体育产业和国外相比还有很大差距，纵观德国、法国、意大利等发达国家的体育产业，中国的体育消费升级迫在眉睫，在此形势下，强强联合做大体育产业市场，是大家共同的心愿，因为找到最适合的伙伴一起打造体育用户运营矩阵，应该是体育领域很多同行的希望。”米昕介绍到。

今年以来，苏宁体育加速对外合作步伐。世界杯前夕，PP体育先后与体坛传媒及新华社达成战略合作。7月11日，苏宁和咪咕宣布将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台，共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台。同时双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。

而此次PP体育与优酷联手，更是打开了市场对于双方大体育、大文娱融合的想像空间。未来，阿里巴巴与苏宁是否会复制曾经在零售领域的双赢合作，从而推动体育文娱市场增值和发展呢？这次双方强强联手的确值得期待。