维多利亚的秘密销售下滑严重 因为新用户穿衣没那么大胆
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-11-01
上周,“维多利亚的秘密”位于美国俄亥俄州的母公司L Brands发布报告称,上半年该内衣品牌的销售额意外下降。
服装和零售分析师Konik表示,因为消费者在穿着上变得不那么大胆,因此已转向更多传统品牌,如American Eagles的Aerie品牌,“维多利亚的秘密”的吸引力已经下降,零售定价能力和市场份额的损失则增加。
虽然,“维多利亚的秘密”仍然是美国第一内衣品牌,但它在市场上的份额正在下滑。这已经反映到了资本市场上,今年以来,L Brands的股票价格已经下降了40%。
去年,富国银行发起的一项消费者调查发现,在“维多利亚的秘密”购物的消费者群体中,有58%的人认为,它的价格过高。
根据Euromonitor的说法,中国将是“维多利亚的秘密”的下一个超级市场,因为中国内衣市场规模已经是美国的两倍,估计到2020年将达到330亿美元,
问题是,虽然中国有2亿年轻女性,但消费者在内衣穿着上并不像美国女性那么大胆。还有一点也至关重要,连美国女性都喊贵的内衣,到了没有美国消费能力强的中国市场,能畅销起来吗?
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