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手机圈奇葩论调:小米手机性价比不再奏效苹果手机要完了

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2022-05-19

05月19日更新

智能手机市场竞争惨烈是大家有目共睹的现象。换言之,在这个圈里任何一家手机厂商都可能面临倒下的风险,当然也有手机厂商没落后至今仍然没有缓过劲的情况;也有手机厂商从市场中消失匿迹一段时间,现在重回市场再次焕发活力的案例,比如目前由HMD运营的诺基亚手机品牌;更有手机厂商在市场遇到瓶颈期后,销量方面实现触底反弹的奇迹发生,比如小米。

总之,在我所了解到的智能手机行业,其实竞争态势已经远远超过了昔日的市场争夺战。如今的智能手机厂商,时时刻刻地都在綳著神经,都想在除了自己大本营市场之外的市场里拿下更多的市场份额。这就直接导致了厂商们实现出海拓展市场的计划。就现在的中国手机厂商而言,小米、华为、OPPO和VIVO均已经在印度市场站稳脚跟,同时也在向诸如欧洲市场进军。

但是,与这些手机厂商发展势头不大匹配的一种现象,估计很多人这些年都能看到:即小米手机的性价比不再奏效了;OPPO/VIVO的手机属于高价低配,没有人买了;华为手机价格贵,跟三星苹果没有对抗的底气;以至于,连苹果也没有逃离这一现象的洗礼,所以几乎每年都差不多的论调“赠予”苹果手机——苹果手机要完了。

事实上,关于华为手机和OV手机的奇葩论调在市面上还比较少一些,尤其是在OPPO Find X和VIVO NEX发布之后,关于OV家的手机高价低配的描述目前来看确实已经少很多,算是Find X和NEX的一大功劳,至少让OV的品牌影响力提升了一个档次。而小米手机的性价比和苹果手机要完的奇葩论调,截止现在仍然可以找到一些蛛丝马迹。

很显然,无论是小米手机的性价比不再奏效或是苹果手机要完的论调,其实背后都反映出一种比较有趣的现象。当然,稍后我会给大家分析为什么会有这样的论调出现。且先看看该种论调背后衬托出来的有趣现象:小米手机的性价比不再奏效,实际上要从小米手机此前没落过一段时间开始说起,大概是2016年起小米手机所主打的线上模式出现了前所未有的挫败,以线下市场著称的OV势头强劲,在手机销量上一举超过小米手机。后来,关于小米手机性价比不再奏效的言论,逐渐诞生。

然而,就在小米手机性价比不再奏效的论调下,2017年第二季度小米手机销量实现触底反弹。这在某种程度上狠狠地回应了持有这种论调的人,但是即便小米手机的势头已经回升,却依旧阻挡不住该论调的蔓延,究其背后主要在于害怕小米手机的性价比模式。因为当前的中国手机市场里,仍然存在一大部分人择机时把价格当作参考的条件之一,特别是选安卓手机时,价格高于五千元可能就会转身入手苹果iPhone,而介于三千到四千之间的国产安卓手机,则需要考虑一下性价比到底如何。

所以,按照国内消费者这种择机方式的存在情况来看,小米手机的性价比还会继续奏效。再者,在海外市场比如印度手机市场,由于印度手机市场的发展成熟度还没有达到中国手机市场的阶段,因此消费者购买力并不是很强劲。为此,小米手机凭借著自身性价比优势,开始在印度市场跑马圈地,时至今日小米手机已经是印度市场份额占比第一的厂商。

鉴于小米手机的性价比策略这样猛烈,难免不会让竞争对手感到恐慌。更因为一系列的因素,导致竞争对手的手机不能学习小米手机的性价比策略,故而在不能学习、也不能眼看着小米手机崛起的情况下,只有抹黑一把方能在一定意义上给小米手机制造一些舆论上压力。说白了,就是害怕小米手机把性价比策略继续执行下去,害怕小米手机通过这种模式抢走了市场份额。

同理,我们来看苹果手机。事实上,大家观察近些年关于苹果手机的论调,其实苹果要完的表述不一定相同,但形式基本上都是千篇一律。究其背后所反映的有趣现象,跟小米手机的一样,害怕苹果手机太厉害,制造点负面舆论来错误地引导大众。

那么,手机圈为什么会有这样奇葩的论调出现呢?通过分析,我认为应该有两个方面的因素影响。

首先,苹果和小米在手机行业的表现太过显著。换言之,所谓树大招风,并不是没有道理。就拿小米手机来说,作为2011年才推出第一款手机的手机品牌,目前已经是全球第四大手机厂商,这种发展速度自然是让竞争对手感到恐慌。但又因为小米手机主打的市场策略模式,是自己学习或者不能学习的,那就得想出其他招数来阻挡小米手机的发展势头。

而苹果手机,作为全球高端机市场里的王者,每年iPhone拿走的行业利润都是安卓手机厂商们的数倍,这肯定让竞争对手羡慕至极。但是苹果公司有着完善的供应链管理体系,超高效率的iPhone库存流转率,以及过硬的核心技术等在后面加持,所以竞争对手看到苹果iPhone有如此强劲的后盾,正面对抗自然是占不了多少便宜,不如来一波舆论制造点话题,给iPhone带去影响。当然,对于业界人士而言,每年苹果手机都要完一次的论调,势必是不相信的,但对于普通用户来讲可就不一定了。

其次,苹果和小米手机确实存在过能让人抓住的把柄。正如上文所言,小米手机在2016年的市场表现显得极为吃力,销量不仅没有达到其内部定的目标,甚至在线上市场引以为豪的模式也出现了竞争对手华为荣耀手机。另外,小米手机当时的线下市场几乎是空白一片,被OPPO/VIVO瞅准机会顺势超越了小米手机。这就是小米手机发展过程中存在的一些能被对手抓住的把柄,以此延伸,足以让小米无话可说,只能用成绩来回应。

苹果手机,2017年推出的iPhoneX,时隔很久才正式发售,但某种程度上已经错过了当时的最佳黄金销售期。这一情况的发生,让别有用心的人快速抓住了把柄,顺势推出了关于苹果手机要完的论调。毕竟,iPhoneX的价格昂贵,起初的供货又存在不足,也是和小米手机一样,苹果只能哑巴吃黄连——有苦难言,任人说去。不过,等到iPhoneX正式发售后苹果公司公布的季度财报数据来看,iPhoneX已经是苹果的大功臣,甚至第三方市场研究机构也给出喜讯,iPhoneX很畅销。

以上,归纳起来小米手机也好,苹果手机也罢,其实都是因为自己太优秀了,才招致一些奇葩论调的围攻。不出意外的话,估计到了今年秋季苹果三款新iPhone诞生之际,这种苹果要完的论调可能又会露头了;且小米MIX3发布后,关于小米手机性价比不再奏效的论调也会再次浮出水面,因为小米MIX3的价格或许有一定的提高,届时被人当成把柄来说事并不奇怪。



2018-07-25 23:31:00

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