日活同比增长11％ 月活不敌预期 Twitter盘前股价一度跌至18％

虽然Twitter的营收和日活达到预期，但月活用户却低于上一季度。

北京时间7月27日下午，社交媒体Twitter在美股盘前发布了2018财年第二季度的业绩报告。数据显示，Twitter该季度的营收为7.11亿美元，同比增长24%，高于汤森路透预期的6.92亿美元；每股收益为0.17美元，与汤森路透的预期持平；净利润1.00亿美元，而去年同期为亏损1.16亿美元。

就用户而言，有喜也有忧。该季度公司的月活用户为3.35亿人，低于上一季度的3.36亿，同时低于StreetAccount和FactSet所预期的3.38亿。但日活用户同比大涨11%，，上一季度的增幅为10%，不过依旧未公布具体的数字。

受此影响，财报发布后Twitter盘前股价一度暴跌至18%。目前，每股股价为42.94美元，跌幅收窄至2.89%，市值为323亿美元。此前，Macquarie Research分析师称撰文称，Twitter估值水平或限制股价上行空间。

与美国另一大社交巨头Facebook一样，Twitter的主要收入也来自广告。该季度公司的广告收入为6.01亿美元，同比增长29%。经计算，广告收入占比达到84.53%。

受Facebook数据泄露事件影响，Twitter于6月底推出一个新平台“Ads Transparency Center”，可以让用户轻松识别政治竞选广告，知道为广告付钱的是谁。比如，用户可以查询广告是否与美国联邦竞选活动有关。

在美国市场，Facebook和谷歌分食了大部分广告份额，亚马逊也在迅速崛起，这对Twitter的压力不小。如此，公司也在将目光转向海外。早在5月底，Twitter首席营销官Leslie表示：“ 中国出海企业是Twitter亚太地区业务增长的主要动力之一。”

这一季度的日活用户增长，也让CEO Jack Dorsey和CFO Ned Segal颇为满意。前者称，公司发布了新的工具，来处理平台上不恰当的内容。同时，公司也在持续降低用户查找和追踪热点新闻事件的门槛，以及引进机器算法技术来组织热点事件，像世界杯就是这样做的。这些都是日活用户同比增长11%的原因所在。

不过，Twitter月活用户下降可能与欧盟最严隐私新规以及虚假新闻整顿相关。

曾有报道称，俄罗斯利用Twitter发布假新闻，迫于国会压力，公司加大了对相关账号的处理。据外媒Engadget报道，Twitter在五月和六月一共删除了7000万个僵尸账号。加上去年四季度删除的5800万，推特去年一年删除的僵尸账号数量已经超过了一亿人，相当于其当前月活用户的三分之一。

就Twitter的未来发展，可能会更关注视频业务。6月底，Twitter旗下直播服务Periscope的前任CEO Kayvon Beykpour接任Twitter的产品主管职位，似乎传递出更加强调视频的一个信号。