净利润达到25亿美元 高歌猛进的亚马逊是如何做到的？

文章来源 | adexchanger

作者 | James Hercher

编译 | Kristen

审核 | Seven

在经历了14年亏本之后，亚马逊净利润高歌猛进。上周四，亚马逊公布第二季度财报，净利润创历史新高达到25亿美元，超出分析师预期的两倍。在上一季度，亚马逊的营收则为18.6亿美元。

亚马逊的营收包括广告、全球零售、AWS和会费，环比增长39%，达到528.9亿美元，略低于分析师预期。值得注意的是，亚马逊的利润同2017年第二季度相比增长了1286%。

在非零售领域，这家零售巨头的广告和云计算营收达到22亿美元，比去年同期的9.45亿美元高出两倍不止，亚马逊出色的表现宽慰了刚刚被Facebook市值跳崖式下跌所震惊的科技类投资者。

在公布财报后，亚马逊盘后交易股价上升了3%。事实上，2018年以来亚马逊的股价一路高歌猛进，上升了50%，市值达到8770亿美元，亚马逊将同Apple、Alphabet共同角逐首个市值破万亿的公司。

在投资者会议上，亚马逊CFOBrian Olsavsky将本季度出色的表现归为亚马逊最为盈利的领域，如广告、Amazon Web Services（AWS）。

亚马逊快速增长的广告业务对公司的利润增长贡献很大，但亚马逊出色的业绩和“老本行“电子商务领域关系不大，财报中显示，AWS业务中营收达到61亿美元，营业利润为16.4亿美元，北美净销售收入为321亿美元，营业利润为18.3亿美元。从全世界范围来看，亚马逊的营业损失为4.94亿美元。

Olsavsky提到亚马逊在欧洲和日本的盈利已经上升，但是全世界其他范围内特别是印度还处于持续投资阶段。

亚马逊涉足的领域广且都表现不俗，从Amazon Prime Video今年22项艾美奖提名，到全美最著名的有机超市Whole Foods。值得一提的是，Prime会员在Whole Foods购物时可以享受到优惠。

Whole foods能给亚马逊带来的不止是中高端消费者还有消费者数据，eMarketer表示，随着Prime会员使用APP来获得优惠时，Amazon也获得了更多的用户数据，这些数据不仅可以帮助亚马逊了解消费者的线下消费习惯，也可以了解消费者在线上可能购买什么。

虽然今年Prime Day亚马逊网站出了些故障，但对今年的整体的数据没有大影响。根据亚马逊官方数据，今年的Prime Day亚马逊创纪录的销售出一亿件商品，成为亚马逊成立以来影响力最大的会员日。

根据本季度财报，亚马逊的业绩明显比Facebook更乐观，但风险与机遇并存，亚马逊不得不面对美国政府对科技公司日益加大的政治审查。上周四，美国国会议员批评AWS向执法机构出售面部识别工具，美国总统Trump又以反垄断调查威胁Amazon。