房产服务平台&强势媒体:一场撞击实验拉开帷幕

原标题：房产服务平台&强势媒体:一场撞击实验拉开帷幕

自今年4月底贝壳正式亮相后，至今已有三个月。这个备受关注的平台，一方面正在建立品牌效应，另一方面也在寻求B端和C端用户数量的突破。

经过三个月的正式运作，品牌上目前贝壳借助世界杯投放、社区跑等营销方式在短时间内成绩显著。关于用户增长情况，鹰觅君获取到一些数据，现在披露一下：

1、目前贝壳MAU（月度用户数）接近1000万用户；

2、现在是苹果手机APP生活频道下载第一名。

鹰觅君获悉，从六、七月开始，贝壳试行小范围内通过经纪人向用户推荐APP。这主要是借鉴滴滴前期的推广，通过行业人向用户推荐应用。滴滴之前主要就是利用计程车司机向乘客推荐APP，最后带来了流量的正循环。目前贝壳正通过经纪人，来引导C端客户使用平台。

下一步，贝壳想通过C端用户和用户之间的口碑传播，来形成流量增长点。其中，VR看房作为一项新技术，正用来作为打动C端的切入口。

贝壳未来的发展目标并不仅是一个简单的交易平台，而是一个综合性平台，未来将包括交易、租房、服务、装修等等社区服务，让人们买卖房屋这种低频交易活动，慢慢要在贝壳平台上增加其他生活的高频交易。

最近，贝壳和网易达成了战略合作，新闻里这样表述：

双方将在房产服务领域大数据、优质内容等方面展开深度合作，贝壳找房将利用自身大平台数据优势，借助网易用户、内容等优质资源，进一步赋能合作伙伴，打通消费场景，为消费者提供一站式房产服务。

看到这个新闻，鹰觅君的第一个反应是为什么是网易？后来去查了一下资料，才发现贝壳的谋略很是深远。

下面是根据艾瑞、Quest Mobile新闻APP运营检测出的数据：

由数据可以看出，网易作为门户类客户端，在所有门户新闻APP中用户量最大，单日使用次数在新闻资讯APP中排名第一，在人均使用时长方面仅次于今日头条。

目前信息类APP受众正在分化，这一趋势已经越来越明显。都市优质用户更聚焦门户类客户端，网易作为门户新闻客户端的佼佼者，以其独特而清晰的内容定位，吸引了大批都市管理层、工薪层等优质的订阅用户，并且粘性颇高，这与贝壳平台的推广理念相吻合。贝壳平台主打的正是都市买房、租房等居住需求人群，刚好与网易客户端用户得到了最大化重合。

贝壳与网易达成战略合作，无外乎想实现三个目标：

一、贝壳+网易战略级合作，赋能贝壳平台经纪品牌。

贝壳未来的目标是聚集100家经纪公司，服务100万经纪人；此外，还有长租公寓机构、装修公司等等，这些公司或机构都可以借助贝壳的品牌、流量等势能。

具体对二手房经纪公司来说，线上通过贝壳平台获取更多高质量商机线索，线下通过ACN合作网络，大幅提升成交效率，同时还有成熟的SAAS系统为整个交易流程保驾护航。通过与网易的合作，贝壳能够将更优质的用户、流量等资源赋能给合作品牌。

二、应用场景+大数据，助力行业深度内容产出。

对用户来说，贝壳在线上提供有价值的内容，以真实房源，真实价格，解决了用户在房产领域的痛点；同时贝壳在租赁和买卖等领域推出的VR功能，以“VR看房，VR讲房，VR带看”三大核心功能，能为用户提供极致体验。凭借在房产领域的多年深耕，贝壳平台在房产服务领域构建了大数据能力。

而网易属性与用户的结合提供了更为丰富的应用场景。据悉，网易客户端聚集了约9.6亿用户，这些都是贝壳的潜在客户。未来，贝壳与网易通过数据对接，在用户偏好、用户数据、新闻内容、社区生活等方向继续开展深度合作，助力行业深度内容产出。

三、品质+服务，助力房产服务行业效率及品质提升。

通过与网易房产达成战略合作，在两大平台数据交互过程中，贝壳将向用户传达高效和品质的房产信息，为其提供优质的房产服务。通过双方的合作平台搭建，能够为用户、经纪品牌、房源之间提供高效的连接通道，有效提升房产服务行业的质量和效率提升。

可见，贝壳的计划突破了传统经纪行业的增长路径，正借助互联网营销手段实现用户积累，最后的效果如何，估计到今年底会交上一份新答卷。