华润啤酒拟向喜力出售40％股份 喜力争夺中国市场的新套路？
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-05-20
贵为全球第二大啤酒酿酒商的喜力，在中国的市场份额还不到1%，这多少会让许多人不解。但这种局面可能在不远的未来被打破。
就在8月3日早间，华润啤酒公告，华润集团（啤酒）打算向喜力出售40%的股份，对价243.5亿港元。此外，华润创业拟以4.636亿欧元购买喜力0.9%的股份。
双方签署的协议包括，华润啤酒在中国内地、香港地区和澳门地区内独占使用Heineken品牌的商标许可协议；喜力转让其在地域的现有业务，并将其业务与集团在中国境内的啤酒业务融合；签订框架协议，以使公司能够借助Heineken集团的全球经销网络，支持和加快公司的雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌。
吃瓜群众表示已经迫不及待看这哥俩联手，到底能把中国啤酒市场搅成什么样的战局了。
华润雪花啤酒作为全球啤酒销量第一的品牌，其在中国市场自然也是稳坐头把交易，中国人每年就要喝掉18,744,000升的雪花啤酒！
据华润啤酒业绩报告显示，2017年华润啤酒实现综合营业额人民币297.32亿元人民币，同比增长3.6%，净利润11.75亿元，同比增长86.8%。据国家统计局数据，2017年全国啤酒产量为4401.5万KL，华润啤酒的市场份额已达约26.9%。
Heineken集团（喜力）创建于荷兰阿姆斯特丹，是全球第二大啤酒酿酒商。
根据其2018年财报显示，喜力上半年净利润增长9.1%，所有地区的有机营收均实现增长。该公司上半年净利润从上年同期的8.71亿欧元增至9.50亿欧元。净营收增长4.2%，增至107.8亿欧元，有机营收增长5.6%。
同样是外国品牌的嘉士伯和百威，早已经在中国占据一席之地，两者全部跻身于中国啤酒销量前五名。此次华润啤酒向喜力出售股份，表明了喜力争夺中国市场的决心。借着华润雪花的“大旗”，喜力也是想在雪花、喜力和嘉士伯的“三国杀”中，分得一碗甜羹。
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